Kurniawan, Maria Imelda ( 0452126 ) (2008) Pengaruh Penetapan Kebijakan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Tas Sweet Dreams Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0452126_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (96Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0452126_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (97Kb) |
|
|
Text
0452126_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (20Kb) | Preview |
|
|
Text
0452126_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (63Kb) |
|
|
Text
0452126_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (118Kb) |
|
|
Text
0452126_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (198Kb) |
|
|
Text
0452126_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (10Kb) | Preview |
|
|
Text
0452126_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (31Kb) |
|
|
Text
0452126_References.pdf - Accepted Version Download (9Kb) | Preview |
Abstract
Dalam mempertahankan suatu usaha agar penjualannya tetap stabil atau meningkat, maka seorang pengusaha harus dapat melihat peluang usaha yang ada dan memanfaatkannya. Sejak krisis ekonomi pada tahun 1997, serta terjadinya kenaikan harga Bahan Bakar Minyak (BBM) yang cukup tinggi pada tahun 2005, sampai saat ini, kedua hal tersebut berdampak besar terhadap penurunan daya beli masyarakat. Salah satu hal yang perlu di perhatikan oleh pengusaha adalah mengenai penetapan kebijakan harga, karena penetapan kebijakan harga yang baik dapat menarik minat beli konsumen yang banyak. Melihat kenyataan tersebut, maka penulis memberikan judul: Pengaruh Penetapan Kebijakan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Tas Sweet Dreams Bandung. Dimana tujuan penulis adalah untuk mengetahui apakah penetapan kebijakan harga Toko Tas Sweet Dreams berpengaruh terhadap minat beli konsumen di Bandung. Dalam penelitian ini penulis menyebarkan kuesioner sebanyak 100 buah dan yang menjadi respondennya adalah semua kalangan, baik pelajar SLTA sampai pada ibu rumah tangga. Pengukuran kuesioner dilakukan dengan menggunakan skala Likert yang digunakan untuk mengukur pengaruh, sikap, serta persepsi seseorang tentang pengaruh penetapan kebijakan harga terhadap minat beli konsumen. Pengolahan data dilakukan dengan bantuan program SPSS 12. Dari hasil pengolahan data dapat dilihat bahwa penetapan kebijakan harga Toko Tas Sweet Dreams mempengaruhi minat beli konsumen sebesar 53,3%. Sampel tersebut telah diuji validitas, reliabilitas, dan regresinya dengan mengunakkan SPSS 12 dan diperoleh nilai regresinya sebesar Y = 0,706 + 0,749X , yang artinya nilai Y akan bertambah satu satuan apabila terjadi penambahan satu satuan X dan begitu juga sebaliknya nilai Y akan mengalami penurunan satu satuan apabila terjadi penurunan X.. Dalam pengujian hipotesis nilai signifikan alpha penetapan kebijakan harga sebesar 0,000, yang berarti H1 diterima karena nilai signifikan alpha dari penetapan kebijakan harga nilainya ≤ 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa penetapan kebijakan harga berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Berdasarkan kesimpulan diatas, maka sebaiknya seorang pengusaha harus dapat menentukan penetapan kebijakan harga yang lebih baik lagi serta lebih memahami keinginan konsumen akan harga dan produk yang ditawarkan.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 30 Nov 2015 10:31 |
| Last Modified: | 30 Nov 2015 10:31 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17639 |
Actions (login required)
 |
View Item |
