Pengaruh Lokasi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Starbucks Paris van Java (Studi pada Starbucks Paris Van Java)

Djohan, Antonius Agung ( 0952280 ) (2014) Pengaruh Lokasi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Starbucks Paris van Java (Studi pada Starbucks Paris Van Java). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0952280_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (49Kb) | Preview
	Text 0952280_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (337Kb)
Preview	Text 0952280_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (81Kb) | Preview
	Text 0952280_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (94Kb)
	Text 0952280_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (156Kb)
	Text 0952280_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (201Kb)
Preview	Text 0952280_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (28Kb) | Preview
	Text 0952280_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (62Kb)
Preview	Text 0952280_References.pdf - Accepted Version Download (29Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lokasi dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada Starbucks Paris Van Java Bandung, Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah mengunjungi Starbucks Paris Van Java Bandung. Lokasi adalah tempat perusahaan beroperasi atau tempat perusahaan melakukan kegiatan untuk menghasilkan barang dan jasa yang mementingkan segi ekonominya. Citra merek merupakan pemahaman konsumen mengenai merek secara keseluruhan. Kepercayaan konsumen terhadap merek tertentu dan bagaimana konsumen memandang atau mempunyai persepsi tertentu pada suatu merek. Keputusan pembelian konsumen adalah pemilihan satu tindakan dari dua atau lebih pilihan alternative. Pengumpulan data dalam penelitian menggunakan kuesioner yang berisi 20 butir pertanyaan yang disebarkan kepada 110 responden. Pengambilan sampel dalam penelitian menggunakan teknik purposive sampling dengan metode analisis menggunakan uji regresi linier berganda dengan terlebih dahulu mengacu pada uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara simultan Lokasi dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian secara parsial Lokasi dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	lokasi, citra merek, keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > School of Management
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	22 Jan 2015 04:19
Last Modified:	17 Feb 2016 06:13
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9300

Actions (login required)

View Item