Hutapea, Parlin A. M. (9852173) (2006) Pengaruh Pelaksanaan Program Periklanan Rokok Star Mild 16 di Media Televisi terhadap Volume Penjualan di Kota Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
9852173_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (627Kb) | Preview |
|
|
Text
9852173_Appendices.pdf - Accepted Version Download (286Kb) | Preview |
|
|
Text
9852173_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (159Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
9852173_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (348Kb) |
|
|
Text
9852173_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1288Kb) |
|
|
Text
9852173_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (5Mb) |
|
|
Text
9852173_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (200Kb) | Preview |
|
|
Text
9852173_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (542Kb) |
|
|
Text
9852173_References.pdf - Accepted Version Download (90Kb) | Preview |
Abstract
Melihat perkembangan produksi rokok dan tingkat mengkonsumsi masyarakat yang sangat pesat dan karakteristik konsumen yang sangat banyak dan bermacam-macam di Indonesia pada tahun 2005, PT. Bentoel Prima yang merupakan anak perusahaan dari PT. Bentoel International Investama Tbk ini Meluncurkan rokok STAR MILD 16. PT. Bentoel Prima memprediksikan pertumbuhan bisnis rokok Mild di Indonesia adalah sebesar 50% per tahun, sehinggapeluang pasar rokok Mild masih sangat menjanjikan, ini bisa dilihat dari banyak munculnya rokok-rokok Mild yang menjamur atau dijual ke pasaran, seperti rokok Sampoerna Mild, Class Mild, Gudang Garam Mild. Oleh sebab itu, diperlukan kegiatan pemasaran yang berkesinambungan, yang salah satu diantaranya yaitu program periklanan melalui media Televisi untuk mengkomunikasikan kelebihan produk rokok STAR MILD 16 dibandingkan produk sejenisnya. Metode penilitian yang digunakan penulis adalah metode deskriptif dan verifikatif, Tipe penilitian ini adalah tipe penelitian korelasional dan kausalitas. Unit analisis (unit of analysis) penelitian ini adalah individual yaitu para pengkonsumsi rokok STAR MILD 16 di kota Bandung khususnya laki-laki (pria dewasa) yang telah melihat iklan rokok STAR MILD 16 di televisi dan juga para pemirsa iklan rokok STAR MILD 16 di televisi. Dilihat dari waktu pengumpulan datanya (time horizon) penelitian ini bersifat cross section. Program periklanan rokok STAR MILD 16 di media Televisi ditinjau dari enam aspek, yaitu : Frekuensi, Durasi, Media Konteks/Event, Jam Tayang, Musik/jingle, Bahasa. Dari penelitian diketahui besarnya korelasi pearson antara program periklanan di media televisi dengan volume penjualan adalah 0.872. kemudian di dapat besaran koefisien determinasi sebesar 76.04% yang artinya 76.04% dari volume penjualan dipengaruhi oleh periklanan di media televisi, sisanya sebesar 23.96% mempunyai arti bahwa volume penjualan dipengaruhi oleh variabel-variabel lain.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Periklanan di Televisi, Volume Penjualan |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > School of Management |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 13 Oct 2014 09:23 |
| Last Modified: | 13 Oct 2014 09:23 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/7458 |
Actions (login required)
 |
View Item |
