Susanto, Andri ( 0252300 ) (2007) Peranan Periklanan Dalam Menumbuhkan Niat Beli Konsumen Pada Toserba "X". Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0252300_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (346Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0252300_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (89Kb) |
|
|
Text
0252300_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (344Kb) | Preview |
|
|
Text
0252300_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (602Kb) |
|
|
Text
0252300_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (426Kb) |
|
|
Text
0252300_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (551Kb) |
|
|
Text
0252300_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (303Kb) | Preview |
|
|
Text
0252300_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (376Kb) |
|
|
Text
0252300_References.pdf - Accepted Version Download (273Kb) | Preview |
Abstract
Tingkat permintaan konsumen terhadap produk yang ditawarkan oleh perusahaan merupakan perwujudan dari niat beli konsumen. Niat beli dari konsumen muncul, salah satunya dipengaruhi oleh pelaksanaan dari periklnan perusahaan tersebut. Iklan merupakan salah satu strategi bagi perusahaan untuk dapat mempertahankan perusahaannya. Dengan adanya iklan diharapkan dapat mengatasi persaingan yang timbul dan menumbuhkan niat beli konsumen. Jika proses periklanan dapat dijalankan dengan tepat dan benar maka konsumen dapat dilayani dengan baik sehingga konsumen menjadi puas. Sehingga konsumen menjadi loyal terhadap perusahaan dan dapat memberikan informasi kepada calon pelanggan baru lainnya yang juga membutuhkan produk yang ditawarkan oleh perusahaan. Maka dilakukan penelitian pada Toserba “X”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui peranan periklanan dalam menumbuhkan niat beli konsumen pada Toserba “X”. Dalam penelitian ini, teknik pengumpulan data primer yang digunakan adalah penelitian lapangan yaitu dengan cara menyebar kuesioner pada 40 responden yang merupakan sampel dari populasi konsumen Toserba “X”. Sedangkan pengumpulan data sekunder menggunakan teknik penelitian kepustakaan. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, yaitu analisa yang tujuannya untuk mengetahui hubungan antara dua variabel , yaitu Periklanan sebagai variabel X dan Niat beli sebagai variabel Y serta menggunakan data dalam bentuk angka dengan menggunakan metode statistik yaitu perhitungan Koefisien Korelasi Pearson. Dari hasil uji statistika dengan menggunakan SPSS versi 13.0 menunjukkan terdapat hubungan yang cukup kuat antara peranan periklanan dalam menumbuhkan niat beli konsumen pada Toserba “X”. Hal ini ditunjukkan dengan korelasi pearson rs= 0,689, Kd= 47,5% yang berarti bahwa pengaruh periklanan cukup berperan dan memberikan andil yang cukup dalam menumbuhkan niat beli konsumen, yaitu sebesar 47,5% sisanya 52,5% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain, dan t hitung 5,86 > t tabel = 2,02 yang menunjukkan bahwa Ho ditolak, berarti terdapat hubungan yang cukup kuat antara peranan periklanan dalam menumbuhkan niat beli konsumen pada Toserba”X”. Penelitian yang telah dilakukan ini memperlihatkan hasil hubungan yang cukup kuat antara dua variabel yaitu variabel X (Periklanan) dan variabel Y (Niat beli). Jadi pelaksanaan periklanan di Toserba”X” telah baik dan tepat.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Kata Kunci: Periklanan, Niat beli. |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 07 Apr 2016 10:20 |
| Last Modified: | 07 Apr 2016 10:20 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/19886 |
Actions (login required)
 |
View Item |
