Hubungan Antara Celebrity Endorser (Marcell) Dengan Minat Beli Konsumen Di Invictus Clothing Bandung

Perwira, Bonny Windra ( 0152362 ) (2009) Hubungan Antara Celebrity Endorser (Marcell) Dengan Minat Beli Konsumen Di Invictus Clothing Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0152362_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (159Kb) | Preview
	Text 0152362_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (223Kb)
Preview	Text 0152362_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (140Kb) | Preview
	Text 0152362_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (92Kb)
	Text 0152362_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (235Kb)
	Text 0152362_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (314Kb)
Preview	Text 0152362_Chapter5.pdf - Accepted Version Download (49Kb) | Preview
	Text 0152362_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (135Kb)
Preview	Text 0152362_References.pdf - Accepted Version Download (16Kb) | Preview

Abstract

Dalam penelitian ini penulis menganalisis pengaruh Celebrity Endorser (Marcell) terhadap minat beli di Invictus Clothing Bandung dengan menggunakan metode pengumpulan data wawancara, menyebarkan kuesioner kepada 50 responden dan observasi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pelaksanaan Celebrity Endorser pada Invictus Clothing Bandung, mengetahui penilaian konsumen terhadap kualitas Celebrity Endorser, mengetahui minat beli konsumen dan mengetahui seberapa besar pengaruh Celebrity Endorser terhadap minat beli konsumen. Dalam pelaksanaan program Celebrity Endorser, Invictus Clothing mencoba menonjolkan Marcell sebagai Celebrity Endorser nya pada setiap aspek – aspek yaitu Source Credibility, Source Attractiveness, serta Source Power yang dimiliki Marcell sendiri guna meningkatkan minat beli konsumen di Invictus Clothing Bandung. Secara umum pelaksanaan Celebrity Endorser ( Marcell ) di Invictus Clothing sudah baik terutama pada aspek tingkat pengetahuan, keahlian, serta pengalaman Marcell di dalam dunia musik yang dianggap telah membuat konsumen menyukai Marcell dan hal itu dapat memicu minat beli konsumen sehingga Marcell harus tetap dipertahankan sebagai Celebrity Endorser. Berdasarkan hasil penelitian dan pengolahan data statistik diketahui nilai determinasi Celebrity Endorser terhadap Minat Beli sebesar 16.05%, yang berarti sebesar 83.05% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Itu berarti Invictus Clothing harus mencoba meneliti faktor-faktor lain di luar strategi Celebrity Endorser yang dapat meningkatkan minat beli konsumen.Hasil koefisien korelasi Pearson menunjukkan nilai 0.401 yang berarti terdapat arah hubungan yang positif menunjukkan bahwa semakin tinggi kualitas Celebrity Endorser maka semakin tinggi pula minat beli konsumen. Dari hasil uji regresi didapat nilai p value sebesar 0,004 <  (0,05) maka Ho ditolak = Ho diterima. Itu berarti variabel Celebrity Endorser berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Dari hasil uji statistik yang dilakukan terdapat pengaruh positif yang signifikan antara Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Konsumen di Invictus Clothing Bandung . Jika Celebrity Endorser semakin baik, maka semakin tinggi pula minat beli konsumen di Invictus Clothing tersebut. Untuk meningkatkan Minat beli Konsumen, Invictus Clothing sebaiknya menambah jumlah celebrity Endorser yang didukungnya. Selain itu Invictus Clothing sebaiknya juga meneliti faktor-faktor lain yang berpengaruh terhadap minat beli konsumen selain Celebrity Endorser, misalkan dengan menggunakan strategi pricing dan diskon harga bagi pelajar dan mahasiswa agar tingkat minat beli konsumen semakin bertambah.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci : Celebrity Endorser, Minat Beli
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	23 Mar 2016 10:34
Last Modified:	23 Mar 2016 10:34
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/19577

Actions (login required)

View Item