Kusnadi, Cherry ( 0152094 ) (2006) Pengaruh Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Majalah Movie Monthly Pada PT.Nexx Media. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0152094_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (164Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0152094_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (81Kb) |
|
|
Text
0152094_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (185Kb) | Preview |
|
|
Text
0152094_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (291Kb) |
|
|
Text
0152094_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (161Kb) |
|
|
Text
0152094_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (244Kb) |
|
|
Text
0152094_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (75Kb) | Preview |
|
|
Text
0152094_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (298Kb) |
|
|
Text
0152094_References.pdf - Accepted Version Download (51Kb) | Preview |
Abstract
Pertumbuhan ekonomi dewasa ini telah mengakibatkan terjadinya persaingan yang semakin ketat dalam dunia bisnis, dimana semua perusahaan harus siap untuk terus bergerak maju dan menjadi terdepan untuk dapat bertahan dalam persaingan. Berbagai cara dilaksanakan oleh perusahaan agar dapat diterima oleh para konsumen, salah satunya adalah dengan memberikan promosi yang tepat untuk produknya dimana perusahaan melakukan promosinya dengan periklanan. Karena periklanan merupakan salah satu faktor yang penting untuk memberikan informasi kepada konsumen tentang produknya, yang juga dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pelaksanaan periklanan yang dilakukan oleh PT. Nexx Media dengan produk yang dihasilkannya adalah majalah M2 dan menguji seberapa besar peranan kinerja periklanan terhadap keputusan pembelian pada konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah survei explanatory, yaitu metode penelitian yang mengambil sampel dari suatu populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpul data yang pokok dan data-data tersebut dikumpulkan, diproses, dan dianalisis untuk menjelaskan hubungan atau korelasi antara variabelvariabel melalui pengujian hipotesis. Sampel yang diambil sebanyak 30 orang konsumen majalah M2. Dalam melakukan penelitian ini, penulis juga telah melakukan wawancara dan observasi. Metode analisa yang digunakan adalah koefisien korelasi Spearman, yaitu untuk mengetahui sejauh mana hubungan keeratan yang terjadi antara Kinerja periklanan dan Keputusan pembelian. Setelah dilakukan uji statistik, diperoleh hasil perhitungan analisis korelasi r =0,732 hal tersebut menunjukkan adanya hubungan yang cukup kuat antara kinerja periklanan dengan keputusan pembelian. Dalam analisa koefisien determinasi diperoleh peranan iklan dalam mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 53,58 %, sedangkan sisanya 46,42 % dipengaruhi oleh factor-faktor lain yang tidak diteliti. Berdasarkan perhitungan uji hipotesis antara t hitung dan t tabel, ternyata nilai t hitung = 7.4821 > nilai t tabel = 1.7011. Dengan demikian Ho ditolak dan Hi diterima, sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat peranan kinerja periklanan terhadap keputusan pembelian konsumen.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 07 Mar 2016 10:08 |
| Last Modified: | 07 Mar 2016 10:08 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/19152 |
Actions (login required)
 |
View Item |
