Analisis Pengaruh Merek Perusahaan PT.Mayora Terhadap Minat Beli dan Loyalitas Konsumen

Budyaty, Agnes ( 0452254 ) (2010) Analisis Pengaruh Merek Perusahaan PT.Mayora Terhadap Minat Beli dan Loyalitas Konsumen. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0452254_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (73Kb) | Preview
	Text 0452254_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (68Kb)
Preview	Text 0452254_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (29Kb) | Preview
	Text 0452254_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (145Kb)
	Text 0452254_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (51Kb)
	Text 0452254_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (116Kb)
Preview	Text 0452254_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (37Kb) | Preview
	Text 0452254_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (28Kb)
Preview	Text 0452254_References.pdf - Accepted Version Download (46Kb) | Preview

Abstract

Dengan semakin banyaknya jenis produk makanan yang beredar memberikan banyak pilihan bagi masyarakat untuk memilih suatu jenis produk makanan yang bisa dinikmati bersama keluarga. Beberapa perusahaan makanan banyak menawarkan jenis makanan yang cepat atau instant, tetapi dalam bisnis makanan instant tersebut tidak banyak perusahaan yang bertahan karena persaingan dalam bisnis makanan mengalami kemajuan yang cukup cepat. Sehingga jika suatu perusahaan tidak melakukan perubahan dalam berbagai hal maka akan mengalami penurunan, sebaliknya jika suatu perusahaan yang sudah lama bertahan dan memiliki suatu nama merek yang sangat dikenal oleh masyarakat dan memiliki berbagai jenis produk yang telah beredar lama dan dipercaya oleh konsumen maka setiap produk baru yang dikeluarkan oleh perusahaan tersebut akan mudah diterima oleh konsumen. Hal inilah yang terjadi pada perusahaan MAYORA Tbk. Melihat kemajuan perusahaan MAYORA Tbk tersebut, maka penulis mencoba melakukan penelitian mengenai pengaruh kepercayaan konsumen mengenai merek-merek perusahaan MAYORA Tbk. yang nantinya akan memberikan pengaruh bagi pihak manajemen perusahaan MAYORA Tbk. dalam mengeluarkan produk-produk barunya. Penulis membahas kepercayaan merek ( Brand Trust ) produk MAYORA Tbk. Tersebut melalui kuesioner yang disebarkan kepada para responden yang pada umumnya sudah mengetahui merek-merek perusahaan MAYORA Tbk. dan sering mengkonsumsi produk-produk dari perusahaan tersebut, skala yang digunakan adalah skala the likert scale. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen di pasar ciparay yang berlokasi di Jl ciparay, populasi yang diambil sebagai sample berjumlah 75 orang. Konsumen tersebut adalah pembeli yang pernah membeli dan juga masih aktif menggunakan produk PT. MAYORA. Penelitian yang penulis lakukan dengan menggunakan kuesioner yang juga sebelumnya penulis melakukan wawancara terhadap konsumen tersebut. Teknik pengambilan sampel yang penulis gunakan adalah teknik convenience sampling, mencari orang-orang yang mudah ditemui dalam waktu dan tempat yang mudah dijangkau. Dari hasil penelitian penulis didapatkan R Square sebesar 0,539 dan Pearson Corelations sebesar 0,734. Dari hasil tersebut maka pihak manajemen harus dapat memikirkan dengan baik bagaimana dalam hal mengeluarkan produk baru yang dapat menarik konsumen, dalam hal kemasan, bentuk dan juga rasa dari produk tersebut sehingga hasil dari produk baru dapat menarik konsumen untuk menggunakan dan mengkonsumsi produk tersebut.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Kepercayaan Merek ( Brand Trust ).
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	14 Dec 2015 10:33
Last Modified:	14 Dec 2015 10:33
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17935

Actions (login required)

View Item