Kencanawati, Ira ( 0452066 ) (2008) Pengaruh Celebrity Endorsers ( Rain ) Terhadap Minat Beli Konsumen Para Produk Shampoo CLEAR MEN Di Lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0452066_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (405Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0452066_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (287Kb) |
|
|
Text
0452066_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (298Kb) | Preview |
|
|
Text
0452066_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (399Kb) |
|
|
Text
0452066_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (338Kb) |
|
|
Text
0452066_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (420Kb) |
|
|
Text
0452066_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (263Kb) | Preview |
|
|
Text
0452066_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (397Kb) |
|
|
Text
0452066_References.pdf - Accepted Version Download (226Kb) | Preview |
Abstract
Beberapa tahun belakangan ini,keadaan Indonesia mengalami krisis multidimensi dan hampir semua orang turut merasakan dampak dan akibatnya.Terutama pada dunia usaha yang mengakibatkan timbulnya persaingan. Dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat,setiap perusahaan harus melakukan berbagai usaha pemasaran agar berhasil memenangkan persaingan di dalam dunia bisnis. Salah satu usaha tersebut adalah melakukan kegiatan periklanan. Saat ini trend yang sedang berkembang pesat dalam dunia periklanan adalah pemakaian Celebrity Endorsers. Berdasarkan uraian di atas, maka penelitian ini akan membahas secara umum tentang bagaimanakah pengaruh Celebrity Endorsers (Rain) yang dilakukan oleh iklan shampo CLEAR MEN terhadap minat beli konsumen di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung. Celebrity Endorsers dapat dinilai dari 3 dimensi yaitu Expertise,Attractiveness,danTrustworthiness. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode non probability sampling dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 120 responden dimana respondennya adalah mahasiswa di lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung yang pernah menonton iklan shampoo CLEAR MEN. Dari data yang diperoleh kemudian dianalisa secara kuantitatf dengan menggunakan program SPSS versi 12.0. Berdasarkan hasil pengolahan data yang telah dilakukan diketahui pengaruh Celebrity Endorsers (Rain) terhadap minat beli konsumen pada produk shampo CLEAR MEN adalah 29,70% sedangkan 70,30% dipengaruhi oleh faktor lain atau dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak dimasukan dalam penelitian. Dari kesimpulan di atas, maka penulis mengajukan saran agar manajemen shampo CLEAR MEN harus terus memperbaharui iklan shampoo CLEAR MEN di televisi. Hal ini bertujuan untuk menjangkau konsumen yang belum mengetahui produk ini dan berusaha untuk mencari Celebrity Endorsers yang lebih baik untuk penayangan iklan shampo CLEAR MEN yang lebih baik lagi untuk penayangan iklan shampo CLEAR MEN sehingga konsumen tidak jenuh untuk melihat iklan shampo CLEAR MEN. Selain itu juga, manajemen sebaiknya membuat iklan yang memiliki ciri khas dalam iklannya sehingga konsumen dapat dengan mudah mengingat pesan yang disampaikan dalam iklan tersebut dan dapat menimbulkan minat beli konsumen terhadap produk yang di iklankan tersebut.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 20 Nov 2015 10:10 |
| Last Modified: | 20 Nov 2015 10:11 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17410 |
Actions (login required)
 |
View Item |
