Bauran Produk dan Jasa Sewa Buku Dalam Hubungannya Dengan Keputusan Pembelian Di Toko Buku Manga Bandung

Astry, Venny ( 0452054 ) (2007) Bauran Produk dan Jasa Sewa Buku Dalam Hubungannya Dengan Keputusan Pembelian Di Toko Buku Manga Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0452054_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (271Kb) | Preview
	Text 0452054_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (437Kb)
Preview	Text 0452054_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (288Kb) | Preview
	Text 0452054_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (481Kb)
	Text 0452054_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (342Kb)
	Text 0452054_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (417Kb)
Preview	Text 0452054_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (241Kb) | Preview
	Text 0452054_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (397Kb)
Preview	Text 0452054_References.pdf - Accepted Version Download (233Kb) | Preview

Abstract

Dalam pertumbuhan ekonomi seperti sekarang ini, konsumen lebih mengutamakan kemudahan untuk dapat memenuhi kebutuhannya. Oleh karena itu banyak toko khusus yang dibangun sehingga konsumen dapat dengan mudah mencari produk yang diingininya dengan berbagai macam pilihan merk dan jenis produk. Karena semakin menjamurnya toko-toko khusus yang ada, maka pemasar mempunyai banyak saingan yang dapat mengurangi pendapatan labanya. Oleh karena itu pemasar harus dapat mensiasati kegiatan pemasarannya agar dapat mempengaruhi konsumen untuk membeli produk. Terdapat banyak factor yang dapat mempengaruhi konsumen untuk memutuskan pembelian. Salah satunya adalah dari segi keragaman produk yang ditawarkan dan jasa sewa (dalam hal ini harga) yang ditetapkan untuk setiap produknya. Dalam kaitannya dengan keragaman produk, maka penelitian dipusatkan pada dimensi bauran produk, yang terdiri dari lebar, panjang, dalam dan konsistensi bauran produk. Untuk jasa sewa, penelitian dipusatkan pada harga sewa yang ditetapkan untuk setiap kegiatan sewanya. Sedangkan untuk keputusan pembelian, penelitian dipusatkan pada proses keputusan pembelian konsumen yang meliputi identifikasi kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternative, keputusan membeli dan perilaku setelah membeli. Dalam penelitian ini metode yang digunakan adalah metode survei dengan mengambil sample secara acak dari suatu populasi sebagai alat pengumpul data. Perhitungan yang digunakan adalah rumus regeresi berganda. Berdasarkan penelitian yang dilakukan, diketahui bahwa dengan adanya bauran produk dan jasa sewa buku, maka keputusan pembelian konsumen pun akan semakin meningkat. Dari kuesioner yang diberikan kepada 100 responden secara acak kepada member dan konsumen Toko Buku Manga Bandung, dapat dilihat bagaimana bauran produk yang ada di Toko Buku Manga Bandung mempunyai hubungan yang cukup berarti dengan keputusan pembelian konsumen. Sedangkan jasa sewa buku yang ditetapkan Toko Buku Manga Bandung mempunyai hubungan yang rendah tapi pasti dengan keputusan pembelian konsumen. Setelah melakukan penelitian pada Toko Buku Manga Bandung , maka dapat disimpulkan bahwa Toko Buku Manga memiliki tingkat kedalaman bauran produk yang tinggi dan juga telah menetapkan harga sewa buku yang bersaing sehingga dapat menarik konsumen untuk meminjam maupun membeli buku yang ditawarkan. Selain itu konsumen juga tertarik dengan bauran produk dan jasa sewa buku yang ditawarkan Toko Buku Manga Bandung sehingga dapat menimbulkan keputusan pembelian konsumen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	19 Nov 2015 10:10
Last Modified:	19 Nov 2015 10:10
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17395

Actions (login required)

View Item