Usulan Bauran Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Jumlah Mahasiswa Baru Universitas Kristen Maranatha (Studi Kasus Siswa SMA di Wilayah Jawa Selain Kota Bandung)

Lestari, Yulianna Chandra ( 0423084 ) (2008) Usulan Bauran Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Jumlah Mahasiswa Baru Universitas Kristen Maranatha (Studi Kasus Siswa SMA di Wilayah Jawa Selain Kota Bandung). Other thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0423084_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (45Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0423084_Appendices.pdf - Accepted Version

Download (713Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0423084_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (31Kb) | Preview
[img] Text
0423084_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (145Kb)
[img] Text
0423084_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (295Kb)
[img] Text
0423084_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (147Kb)
[img] Text
0423084_Chapter5.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (613Kb)
[img]
Preview
Text
0423084_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (35Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0423084_Cover.pdf - Accepted Version

Download (37Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0423084_References.pdf - Accepted Version

Download (11Kb) | Preview

Abstract

Universitas Kristen Maranatha (UKM) adalah salah satu perguruan tinggi swasta di kota Bandung. Saat ini masalah yang sedang dihadapi oleh pihak universitas adalah menurunnya jumlah calon mahasiswa yang mengikuti Ujian Saringan Masuk (USM) yaitu rata-rata kurang lebih sebesar 13.92%/tahun jika dihitung dari tahun 2003-2007. Untuk mengatasi masalah tersebut dilakukan penelitian agar diketahui faktor-faktor yang dianggap penting oleh siswa SMA mengenai suatu perguruan tinggi, yaitu dengan menggunakan model penelitian bauran pemasaran 7P yang meliputi product, price, place, promotion, physical evidence, people, dan process. Penelitian juga dilakukan untuk mengetahui tingkat efektivitas promosi yang telah dilakukan oleh pihak universitas, pengaruh tingkat kepuasan terhadap promosi yang sudah dilakukan dengan minat siswa SMA untuk melanjutkan studi di UKM, dan usulan yang perlu dilakukan oleh pihak universitas dan tim promosi dalam meningkatkan jumlah peminatnya. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner yang tediri dari 3 bagian di wilayah tempat dilakukannya USM dari tanggal 2 Desember 2007 sampai tanggal 27 Januari 2008 dan wawancara dengan pihak Humas UKM untuk mengetahui kegiatan promosi apa saja yang sudah dilakukan. Metode sampling yang digunakan adalah sampling jenuh sehingga diperoleh 485 responden. Pengolahan data dilakukan untuk responden yang berasal dari SMA di wilayah pulau Jawa selain kota Bandung dengan cara mendeskripsikan data profil responden, cluster analysis untuk mengetahui faktor-faktor yang dianggap penting oleh siswa SMA mengenai suatu perguruan tinggi, metode regresi linear multivariabel untuk mengetahui bagaimana pengaruh tingkat kepuasan siswa SMA terhadap promosi dengan minat siswa SMA untuk melanjutkan studi di UKM, dan perhitungan tingkat efektivitas promosi. Hasil pengolahan data dengan cluster analysis menunjukkan bahwa terdapat 49 faktor yang dianggap sangat penting oleh siswa SMA mengenai suatu perguruan tinggi, dari 49 faktor tersebut sebanyak 77.55% (38 faktor) telah dipenuhi oleh UKM. Metode regresi linear multivariabel menunjukkan bahwa tingkat kepuasan siswa SMA terhadap daya tarik promosi yang telah dilakukan melalui televisi, kejelasan informasi mengenai fakultas dan jurusan oleh tim promosi, dan kejelasan informasi mengenai biaya-biaya yang dikeluarkan oleh tim promosi telah memberikan pengaruh yang positif terhadap minat siswa SMA dalam memilih UKM. Selain itu, dapat diketahui bahwa tingkat efektivitas promosi untuk memberikan informasi mengenai UKM kepada siswa SMA adalah sebesar 46.59% dan tingkat efektivitas promosi untuk menarik minat siswa SMA untuk melanjutkan studi di UKM adalah sebesar 96.90%. Usulan-usulan yang diberikan antara lain UKM lebih memberikan kesempatan untuk pertukaran pelajar ke luar negeri pada setiap fakultas, UKM lebih memperhatikan lapangan parkir motor yang ada sekarang, UKM dapat menyediakan fasilitas olahraga yang lebih bervariasi, UKM dapat menyediakan fasilitas penjualan alat tulis, UKM dapat menyediakan beasiswa bagi siswa-siswa yang berprestasi, dan beberapa usulan yang diberikan untuk tim promosi.

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: T Technology > T Technology (General)
Divisions: Faculty of Engineering > School of Industrial Engineering
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 10 Feb 2014 09:08
Last Modified: 10 Feb 2014 09:08
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/4758

Actions (login required)

View Item View Item