Eddy, - ( 1152179 ) (2013) Pengaruh Event Marketing terhadap Niat Berkunjung di Mall Festival City Link Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1152179_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (371Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1152179_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (463Kb) |
|
|
Text
1152179_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (114Kb) | Preview |
|
|
Text
1152179_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (359Kb) |
|
|
Text
1152179_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (151Kb) |
|
|
Text
1152179_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (296Kb) |
|
|
Text
1152179_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (87Kb) | Preview |
|
|
Text
1152179_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (383Kb) |
|
|
Text
1152179_References.pdf - Accepted Version Download (88Kb) | Preview |
Abstract
Dengan semakin berkembangnya zaman, maka semakin berkembang pula pusat berbelanja atau mall. Banyaknya mall yang berdiri maka semakin banyak pula upaya untuk menarik customeragar datang ke mall. Setiap marketer pun mengatur strategi untuk menjadikan mallsebagai mallyang memiliki intensitas pengunjung yang tinggi, mulai mengatur retail agar menarik, program-program acara yang diselenggarakan, adanya penawaran-penawaran hadiah yang menarik atau undian dan sejenisnya yang berkonsentrasi pada event marketing. Penelitian ini mempunyai tujuan yang pertama pengaruh Event Marketing secara simultan dan yang kedua secara parsial terhadap Niat Berkunjung di Mall Festival City Link Bandung. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian sejumlah 180 responden. Dalam penelitian ini menggunakan data primer dan sekunder dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda dengan mempertimbangkan uji validitas dan reabilitas, uji Simultan, uji Parsial. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan dapat ditarik kesimpulan bahwa strategi event marketing yang dipakai oleh Mall Festival City Link Bandung Secara simultan acara-acara kebudayaan (X1), penerbitan dan publikasi (X2), Eksibisi dan pameran (X3) berpengaruh terhadap Niat Berkunjung di Mall Festival City Link Bandung dengan nilai signifikan sebesar 0.000 < dari Alpha sebesar 0.05. Secara parsial acara-acara kebudayaan (X1) sebesar 0.003, penerbitan dan publikasi (X2) sebesar 0.001 berpengaruh terhadap Niat Berkunjung dan exhibition atau pameran (X3) sebesar 0.353 tidak berpengaruh secara parsial terhadap Niat Berkunjung di Mall Festival City Link Bandung. Dengan melihat Event Marketing berhasil membuat konsumen tertarik untuk berkunjung ke Mall festival City Link Bandung, sebaiknya perusahaan lebih sering melakukanya agar para konsumen tertarik untuk datang ke mall tersebut. Mengingat persaingan mall yang semakin ketat sebaiknya Mall Festival City Link sering melakukan invoasi pemasaran, seperti Mid-Night Sale atau Menambah event-event yang lebih menarik lagi.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | event marketing, niat berkunjung |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > School of Management |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 27 Jan 2015 08:15 |
| Last Modified: | 27 Jan 2015 08:15 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9704 |
Actions (login required)
 |
View Item |
