Yulianti, Esteria ( 0523081 ) (2009) Strategi Pemasaran Tas Neosack Untuk Menghadapi Persaingan (Studi Kasus : CV.Persada Abadi). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0523081_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (26Kb) | Preview |
|
|
Text
0523081_Appendices.pdf - Accepted Version Download (56Kb) | Preview |
|
|
Text
0523081_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (32Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0523081_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (142Kb) |
|
|
Text
0523081_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (195Kb) |
|
|
Text
0523081_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (111Kb) |
|
|
Text
0523081_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (258Kb) |
|
|
Text
0523081_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (45Kb) | Preview |
|
|
Text
0523081_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (53Kb) |
|
|
Text
0523081_References.pdf - Accepted Version Download (10Kb) | Preview |
Abstract
CV. Persada Abadi merupakan suatu perusahaan yang memproduksi tas sekolah yang berlokasi di Kompleks Kopo Mas blok C no 12 A. Tas Neosack merupakan salah satu merk tas yang yang diproduksi oleh CV. Persada Abadi. Masalah yang dihadapi oleh tas Neosack adalah banyaknya pesaing yang bergerak dalam bidang yang sama, sehingga persaingan semakin ketat, dan dapat mempengaruhi perolehan omset tas Neosack. Perusahaan ingin menaikkan omset penjualannya sebesar 15%/tahun. Penelitian dilakukan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang dipentingkan oleh konsumen dalam membeli sebuah tas sekolah, bagaimana segmentation, targeting, dan positioning dari tas Neosack, bagaimanan kepuasan konsumen terhadap tas Neosack, untuk mengetahui kelebihan dan kekurangan tas Neosack dibandingkan dengan para pesaingnya, dan juga untuk mengetahui strategi yang harus dilakukan perusahaan untuk memenangkan persaingan. Variabel yang terdapat kuesioner pendahuluan didasarkan pada konsep bauran pemasaran 4P (Price, Product, Place, Promotion). Kuesioner penelitian berisi mengenai profil responden, tingkat kepentingan, tingkat kepuasan, dan peringkat tas. Kuesioner ditujukan kepada responden yang pernah menggunakan tas Neosack dan tas merk pesaing, yaitu tas Alto. Teknik sampling yang digunakan adalah Purposive Sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara dengan General Manager CV. Persada Abadi, menyebarkan kuesioner pendahuluan dan kuesioner penelitian. Kuesioner pendahuluan berisi mengenai faktor-faktor yang dipentingkan dalam membeli sebuah tas sekolah. Data-data yang telah diperoleh diolah dengan menggunakan metode persentase tingkat kepentingan, perhitungan tingkat kepuasan,Importance Performance Analysis dan Correspondence Analysis. Dari hasil pengolahan persentase tingkat kepentingan dapat diketahui variabel-variabel yang dipentingkan oleh konsumen. Sedangkan dari hasil perhitungan tingkat kepuasan maka dapat diketahui tingkat kepuasan konsumen terhadap tas Neosack. Berdasarkan Importance Performance Analysis dapat diketahui tingkat kepentingan konsumen dalam membeli sebuah tas. Sedangkan dari hasil Correspondence Analysis dapat diketahui keunggulan dan kelemahan tas Neosack dibandingkan dengan tas Alto. Usulan yang dapat diberikan berdasarkan analisis gabungan antara Importance Performance Analysis dan Correspondence Analysis adalah terdapat beberapa variabel yang harus diperbaiki oleh tas Neosack agar tidak menjadi kelemahan, diantara lain adalah alternative ukuran tas, adanya kartu diskon untuk pembelian tas, kualitas bordir, pada saat dipakai tali tas tidak sakit digunakan, tas dapat digunakan di berbagai aktivitas, adanya reparasi tas, apabila ada kerusakan, menjadi sponsor dalam acara-acara sekolah, dan juga kemudahan dalam transportasi menuju lokasi penjualan.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | T Technology > T Technology (General) |
| Divisions: | Faculty of Engineering > 23 Industrial Engineering Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 03 Mar 2014 10:06 |
| Last Modified: | 03 Mar 2014 10:06 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/4902 |
Actions (login required)
 |
View Item |
