Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone Pada Mahasiswa Ekonomi Universitas Kristen Maranatha

Adrian, Anesza(1452417) (2019) Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone Pada Mahasiswa Ekonomi Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1452417_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (142Kb) | Preview
	Text 1452417_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (730Kb)
Preview	Text 1452417_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (324Kb) | Preview
	Text 1452417_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (405Kb)
	Text 1452417_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (269Kb)
	Text 1452417_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (480Kb)
Preview	Text 1452417_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (122Kb) | Preview
Preview	Text 1452417_Cover.pdf - Accepted Version Download (263Kb) | Preview
Preview	Text 1452417_References.pdf - Accepted Version Download (216Kb) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone pada mahasiswa Ekonomi Universitas Kristen Maranatha dan mengetahui perbedaan perilaku pembelian konsumen pada citra merek dan persepsi konsumen. Jenis penelitian ini adalah Causal Explanatory. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha yang menggunakan smartphone iPhone. Sedangkan sampel dalam penelitian ini adalah 140 mahasiswa Fakultas Ekonomi Program Studi Manajemen Universitas Kristen Marantha yang menggunakan smartphone iPhone. Hasil penelitian menunjukkan koefisien determinasi yaitu nilai R Square sebesar 0,179. Hal ini berarti bahwa Citra Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian smartphone iPhone sebesar 17,9%, sedangkan sisanya yaitu sebesar 82,1% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti. Dari hasil penelitian ini telah dibuktikan bahwa brand image atau citra merek pada produk smartphone iPhone dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen khususnya bagi mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha. Bagi peneliti selanjutnya disarankan untuk memperluas sampel penelitian agar hasil penelitian yang diperoleh bisa memberikan gambaran yang lebih umum tentang dampak pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian pada produk iPhone.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	citra merek, keputusan pembelian, smartphone
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	08 Dec 2021 03:17
Last Modified:	08 Dec 2021 03:17
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/28922

Actions (login required)

View Item