Yasin, Silva Almira (1452200) (2018) Pengaruh Brand Love, Brand Personality, dan Brand Image Terhadap Word Of Mouth. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1452200_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (149Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1452200_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (224Kb) |
|
|
Text
1452200_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (350Kb) | Preview |
|
|
Text
1452200_Chapter2.pdf - Accepted Version Download (550Kb) | Preview |
|
|
Text
1452200_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (270Kb) |
|
|
Text
1452200_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (934Kb) |
|
|
Text
1452200_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (234Kb) | Preview |
|
|
Text
1452200_Cover.pdf - Accepted Version Download (161Kb) | Preview |
|
|
Text
1452200_References.pdf - Accepted Version Download (231Kb) | Preview |
Abstract
Perkembangan industri fashion di Indonesia semakin signifikan dilihat dari indikasi semakin banyak para pemain di industri clothing line baik lokal maupun internasional. Hubungan konsumen merek terhadap brand Pull&Bear yang kuat akan meningkatkan suatu promosi tidak langsung yang akan dilakukan oleh konsumen dengan merekomendasikan suatu brand tersebut kepada teman, keluarga dan masyarakat lainnya yang disebut sebagai Word of Mouth. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh Brand Love dan Brand Personality serta Brand Image secara simultan terhadap Word of Mouth produk fashion brand Pull&Bear pada mahasiswa Universitas Kristen Maranatha. Jenis penelitian ini adalah penelitian eksplanatori dengan melibatkan 330 responden. Purposive sampling adalah teknik penentuan sampel dengan suatu pertimbangan tertentu. Pemilihan sampel dalam penelitian ini adalah Mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha Bandung yang pernah menggunakan produk fashion brand Pull & Bear. Hasil pengujian Simultan (Uji F) menunjukkan bahwa nilai sig sebesar .000 < 0.05, artinya Brand Love, Brand Personality dan Brand Image berpengaruh secara simultan terhadap Word of Mouth. Untuk penelitian selanjutnya disarankan agar dapat mengembangkan penelitian ini dengan meneliti variabel lain yang dapat mempengaruhi Word of Mouth misalnya komunitas merek.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | brand love, brand personality, brand image, word of mouth |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 05 Dec 2018 07:12 |
| Last Modified: | 05 Dec 2018 07:12 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/25170 |
Actions (login required)
 |
View Item |
