Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung (Studi Kasus pada Konsumen di Universitas Kristen Maranatha Bandung)

Joswara, Joshua Jay (1252069) (2017) Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung (Studi Kasus pada Konsumen di Universitas Kristen Maranatha Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1252069_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (335Kb) | Preview
	Text 1252069_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (620Kb)
Preview	Text 1252069_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (251Kb) | Preview
Preview	Text 1252069_Chapter2.pdf - Accepted Version Download (756Kb) | Preview
	Text 1252069_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (397Kb)
	Text 1252069_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1090Kb)
Preview	Text 1252069_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (242Kb) | Preview
Preview	Text 1252069_Cover.pdf - Accepted Version Download (242Kb) | Preview
Preview	Text 1252069_References.pdf - Accepted Version Download (337Kb) | Preview

Abstract

era globalisasi, teknologi berkembang dengan pesat, peralatan telekomunikasi seperti smartphone mendukung gaya hidup masyarakat sehingga masyarakat mudah untuk berkomunikasi. Banyaknya persaingan untuk memenuhi kebutuhan konsumen, perusahaan smartphone seperti Samsung perlu mengetahui faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli smartphone. Untuk mengetahui faktor menjadi pendorong keputusan pembelian, penulis melakukan penelitian yang berjudul Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian. Penulis memilih Smartphone Samsung sebagai objek penelitian dikarenakan Samsung merupakan salah satu merek smartphone yang terbesar di dunia . Hipotesis pertama yang di ambil oleh penulis adalah citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hipotesis ke-dua adalah kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hipotesis ke-tiga adalah harga berpengaruh pada keputusan pembelian. Hipotesis ke-empat yang di ambil adalah gaya hidup berpengaruh pada keputusan pembelian. Hipotesis ke- lima adalah citra merek, kualitas produk, harga, dan gaya hidup berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Cara pengumpulan data dilakukan penulis dengan penyebaran kuesioner. Sampel yang dikumpulkan dengan cara non-probability sampling. Teknik analisa data dilakukan dengan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, uji regresi, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Keputusan Pembelian dipengaruhi dengan Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan Gaya Hidup Selain itu Keputusan Pembelian dipengaruhi secara simultan oleh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, dan Gaya Hidup dengan nilai F hitung sebesar 36,560 dengan signifikansi sebesar 0,000. Selain hasil perhitungan, penulis juga mencantumkan beberapa keterbatasan yang dirasakan seperti keterbatasan dalam pengambilan sampel. Penulis memberikan saran bagi perusahaan yaitu bahwa Samsung dapat menyewa artis untuk mengiklankan produknya.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Smartphone, Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	12 Apr 2017 03:32
Last Modified:	12 Apr 2017 03:32
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/22458

Actions (login required)

View Item