Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung pada Mahasiswa Manajemen Universitas Kristen Maranatha

Agusto, Hutomo Putra (1252281) (2016) Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung pada Mahasiswa Manajemen Universitas Kristen Maranatha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha .

Preview	Text 1252281_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (440Kb) | Preview
	Text 1252281_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (438Kb)
Preview	Text 1252281_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (158Kb) | Preview
	Text 1252281_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (614Kb)
	Text 1252281_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (416Kb)
	Text 1252281_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (494Kb)
Preview	Text 1252281_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (46Kb) | Preview
	Text 1252281_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (435Kb)
Preview	Text 1252281_References.pdf - Accepted Version Download (199Kb) | Preview

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah menganalisis hubungan antara kualitas produk, citra merek terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung pada mahasiswa manajemen universitas Kristen Maranatha. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa manajemen universitas Kristen Maranatha yang menggunakan smartphone dan sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah mahasiswa manajemen universitas Kristen Maranatha yang menggunakan produk Smartphone Samsung. Dalam Penelitian ini menggunakan jenis penelitian Causal Explanatory.Teknik Pengumpulan data pada penelitian ini adalah dengan penyebaran kuisioner. Kuisioner yang berhasil dikumpulkan sebanyak 150 responden. Teknik penetapan responden adalah non probability sampling dan menggunakan teknik purposive sampling. Pada tahap analisis dilakukan uji reabilitas dan validitas untuk kuisioner yang disebar kepada responden yaitu uji nomalitas, uji heterokedastisitas,uji regresi linier berganda, uji t, uji F, dan uji koesfisien determinasi. Aplikasi SPSS versi 19 digunakan untuk membantu menyelesaikan pengujian model ini. Hasil penelitian yang dilakukan menunjukan bahwa elemen Kualitas Produk, Citra Merek secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 56,3%. %, sedangkan sisanya sebesar 43,7% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diamati di dalam penelitian ini. Hal ini berarti menunjukan bahwa pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung berada pada tingkat yang dikategorikan tinggi dan terdapat banyak dimensi yang sangat berpengaruh untuk menciptakan keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Citra merek dan Keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	06 Sep 2016 07:16
Last Modified:	06 Sep 2016 07:16
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20962

Actions (login required)

View Item