Agustinus, Kristian ( 0152041 ) (2006) Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Konsumen Pada PK.OMO Di Tasikmalaya. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0152041_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (21Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0152041_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (30Kb) |
|
|
Text
0152041_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (32Kb) | Preview |
|
|
Text
0152041_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (80Kb) |
|
|
Text
0152041_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (185Kb) |
|
|
Text
0152041_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (176Kb) |
|
|
Text
0152041_Chapter5.pdf - Accepted Version Download (19Kb) | Preview |
|
|
Text
0152041_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (76Kb) |
|
|
Text
0152041_References.pdf - Accepted Version Download (11Kb) | Preview |
Abstract
Sejalan dengan pertumbuhan dan perkembangan dunia perekonomian, tingkat kemajuan teknologi yang semakin pesat, banyaknya perubahan dari kebijakan pemerintah khususnya dalam sektor perindustrian dapat memberikan pengaruh yang cukup signifikan bagi perkembangan dunia usaha, selain itu juga mengakibatkan persaingan yang sangat ketat di antara perusahaan yang ada saat ini sehingga masalah – masalah yang ditimbulkan juga semakin kompleks. Salah satu industri yang harus memiliki kemampuan bersaing adalah industri kertas yang disebabkan karena banyaknya perusahaan – perusahaan yang sejenis seperti PT. Sinar Mas Group, PT. Indah Kiat, PT. Pindo Deli, dan PT. Lontar Papyrus yang menghasilkan produk yang sama sehingga masing – masing perusahaan harus memiliki strategi yang tepat dalam memasarkan produknya agar dapat terjadi penjualan dan meningkatkan laba perusahaan. Promosi adalah salah satu dari bauran pemasaran yang merupakan unsur kunci dalam kampanye pemasaran untuk meningkatkan penjualan. Bauran promosi terdiri dari iklan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan personal, dan pemasaran langsung yang akan digunakan oleh perusahaan untuk memperkenalkan produknya pada konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana peranan promosi penjualan yang dilakukan oleh PK. OMO, untuk mngetahui hubungan promosi penjualan dengan minat beli konsumen dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh promosi penjualan terhadap minat beli konsumen pada PK. OMO. Data untuk keperluan penelitian ini diperoleh melalui penelitian kepustakaan dan penelitian lapangan berupa observasi, wawancara dan penyebaran kuesioner kepada 45 orang responden. Kuesioner ini berisi beberapa pertanyaan mengenai sikap responden terhadap promosi penjualan dan minat beli konsumen. Profil responden sebagai berikut : sebagian besar pelanggan adalah pria dengan persentase 66,67%, berumur antara 31-40 thn (44,44 %), dengan tingkat pendidikan terakhir adalah SLTA & sederajat (44,44%), dengan status sudah menikah (84,44%), mempunyai pendapatan rata-rata > 5 juta perbulan (48,89%), kebanyakan dari responden sudah menggunakan produk > 5 thn (46,67%). Uji statistik yang dilakukan berdasarkan atas ranking jawaban responden dengan menggunakan analisis korelasi Rank Spearman (rs) dan diperoleh nilai rs sebesar 0,72 yang menunjukkan bahwa antara promosi penjualan dan minat beli konsumen terdapat hubungan yang kuat. Besarnya pengaruh kualitas produk terhadap kepuasan konsumen didapat dengan menghitung koefisien determinasi dan didapat hasil bahwa variabel promosi penjualan mempunyai pengaruh sebesar 52% terhadap minat beli konsumen dan sisanya sebesar 48% adalah pengaruh dari variabel lain yang tidak diteliti. Dari hal di atas dapat disimpulkan bahwa semakin baik promosi penjualan yang dilakukan maka akan semakin besar minat beli konsumen. Oleh karena itu perusahaan sebaiknya terus mempertahankan dan meningkatkan promosi penjualan agar menarik minat konsumen untuk membeli sehingga konsumen menjadi loyal.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 03 Mar 2016 10:03 |
| Last Modified: | 03 Mar 2016 10:03 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/19087 |
Actions (login required)
 |
View Item |
