Oktaviandri, Oktaviandri ( 0452361 ) (2009) Analisis Pengaruh Atribut Produk NU Green Tea Terhadap Niat Beli Konsumen. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0452361_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (304Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0452361_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (484Kb) |
|
|
Text
0452361_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (372Kb) | Preview |
|
|
Text
0452361_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (492Kb) |
|
|
Text
0452361_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (489Kb) |
|
|
Text
0452361_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (639Kb) |
|
|
Text
0452361_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (283Kb) | Preview |
|
|
Text
0452361_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (325Kb) |
|
|
Text
0452361_References.pdf - Accepted Version Download (258Kb) | Preview |
Abstract
Atribut suatu produk sangat penting agar produk tersebut terdiferensiasi sehingga menciptakan competitive value, dan mempengaruhi niat beli konsumen akan produk tersebut. Penelitian ini berjudul “Analisis Pengaruh Atribut Produk NU Green Tea Terhadap Niat Beli Konsumen”. Bertujuan untuk mengetahui apakah atribut produk berpengaruh terhadap niat beli konsumen baik secara simultan maupun parsial dan juga untuk mengetahui atribut produk yang dominan dalam mempengaruhi niat beli konsumen. Dalam penelitian ini metode yang digunakan penulis adalah metode survei. Dimana data diperoleh dengan penyebaran kuisioner kepada 115 responden. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa/i Universitas Kristen Maranatha dan merupakan peminum teh hijau. Metode sampling yang digunakan adalah metode non-probability sampling dengan purposive sampling. Variabel atribut produk sebagai variabel bebas/independent variable diukur melalui kemasan, rasa atau aroma, merek, harga, dan fisik teh produk NU Green Tea. Variabel terikat/dependent variablenya adalah niat beli konsumen. Variabel penelitian diukur dengam menggunakan skala Likert. Data yang diperoleh kemudian dianalisis dengan menggunakan analisis deksriptif, uji validitas dan uji reliabilitas, serta menggunakan analisis kuantitatif melalui analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi (R2) dengan menggunakan bantuan aplikasi software SPSS 11,5. Berdasarkan hasil pengolahan data diperoleh nilai Fhitung (11,490) lebih besar dari Ftabel (2,451), maka diputuskan Ho ditolak dan H1 diterima pada taraf signifikansi 0,05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara atribut kemasan, rasa atau aroma, merek dan harga secara bersama-sama terhadap niat beli konsumen. Dari hasil uji t diperoleh bahwa atribut rasa atau aroma mempunyai nilai thitung yang paling besar diantara atribut lainnya yaitu sebesar 3,667, hal ini berarti bahwa atribut rasa atau aroma merupakan atribut produk yang paling mempengaruhi niat beli konsumen. Berdasarkan uji koefisien determinasi (R2) diperoleh hasil adjusted R square sebesar 26,90% yang artinya pengaruh atribut kemasan, rasa atau aroma, merek dan harga sebesar 26,90%, sedangkan sisanya 73,10% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Kata kunci : Atribut Produk, Niat Beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 12 Feb 2016 10:41 |
| Last Modified: | 12 Feb 2016 10:41 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18685 |
Actions (login required)
 |
View Item |
