Pengaruh Promosi dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus pada Perusahaan Serba Susu Lembang)

Kurniawan, Steven (1152033) (2015) Pengaruh Promosi dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus pada Perusahaan Serba Susu Lembang). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1152033_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (311Kb) | Preview
	Text 1152033_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (767Kb)
Preview	Text 1152033_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (183Kb) | Preview
	Text 1152033_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (346Kb)
	Text 1152033_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (243Kb)
	Text 1152033_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (337Kb)
Preview	Text 1152033_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (141Kb) | Preview
	Text 1152033_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (421Kb)
Preview	Text 1152033_References.pdf - Accepted Version Download (129Kb) | Preview

Abstract

Dewasa ini produsen satu dan yang lainnya saling berlomba untuk dapat membuat konsumen tertarik pada produk yang mereka tawarkan.Hal tersebut dapat terjadi karena jajanan khas Bandung yang diproduksi oleh para produsen semakin beragam.Cara yang mereka lakukan bukan hanya dengan melakukan promosi seperti memberikan diskon atau menawarkan atmosfer berbelanja yang lebihn yaman,namun ada juga yang melakukan inovasi produk yang menjadi ciri khas mereka yang tidak di jumpai di produk lainnya.Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh promosi dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian pada studi kasus Perusahaan Serba Susu Lembang. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen dari Serba Susu Lembang.Metode yang digunakan untuk pengambilan sampel adalah random sampling, dengan banyaknya responden adalah 100 responden.Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner (angket).Teknik analisis data pada penelitian ini adalah uji instrument (Uji validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik ,analisa regresi linier berganda, pengujian hipotesis, dan koefisien determinasi dengan menggunakan software SPSS versi 19. Berdasarkan hasil uji parsial di dapat bahwa promosi berpengaruh namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Serba Susu Lembang, dengan total pengaruh sebesar 0,4% dan inovasi produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Serba Susu Lembang, dengan total pengaruh sebesar 6,7%. Hasil penelitian ini menunjukan adanya pengaruh promosi dan inovasi produk secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Serba Susu Lembang, dengan total pengaruh sebesar 7,1%,sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Promosi, Inovasi produk, dan keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	28 Jan 2016 02:31
Last Modified:	28 Jan 2016 02:31
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18400

Actions (login required)

View Item