Hendrie, Hendrie ( 0452265 ) (2008) Pengaruh Celebrity Endorsements (Rain) Di Media Televisi Terhadap Minat Beli Konsumen Shampoo Clear Di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0452265_Abstract TOC.pdf - Accepted Version Download (20Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0452265_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (224Kb) |
|
|
Text
0452265_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (22Kb) | Preview |
|
|
Text
0452265_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (94Kb) |
|
|
Text
0452265_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (42Kb) |
|
|
Text
0452265_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (152Kb) |
|
|
Text
0452265_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (14Kb) | Preview |
|
|
Text
0452265_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (33Kb) |
|
|
Text
0452265_References.pdf - Accepted Version Download (8Kb) | Preview |
Abstract
Saat ini banyak sekali perubahan yang terjadi, banyak perusahaan yang saling bersaing agar bisa mempertahankan kualitas produknya dan juga berusaha untuk menarik konsumen serta memp ertahankan para konsumennya. Dalam persaingan yang terjadi saat ini, perusahaan menggunakan berbagai cara untuk bisa bersaing dengan para pesaingnya, salah satunya dengan menggunakan media periklanan. Melalui media periklanan baik media cetak maupun media elektronik, perusahaan mempromosikan produknya. Sebisa mungkin perusahaan memanfaatkan setiap peluang yang ada di pasar dengan menggunakan kekuatannya sehingga memperoleh keuntungan serta memiliki keunggulan yang lebih daripada yang lainnya. Sehingga dengan keunggulan yang dimilikinya perusahaan dapat menguasai pasar. Metode yang penulis gunakan dalam melakukan penulisan ini adalah metode analisis deskriptif, yang mengkaji pengaruh variabel penelitian yaitu variabel bebas yang meliputi variabel celebrity endorsers yang terdiri dari Attractiveness (Ketertarikan), Trustworthiness (Kejujuran), Expertise (Keahlian), terhadap variable terikat yaitu minat beli konsumen Shampoo Clear. Ruang lingkup penelitian ini terbatas hanya berada di Universitas Kristen Maranatha. Dalam penelitian ini, penulis menyebarkan kuesioner sebanyak 100 responden di Universitas Kristen Maranatha yang pernah menonton iklan Shampoo Clear, di mana pemilihan responden dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling, yang datanya diolah dengan menggunakan program SPSS 12.0. Berdasarkan hasil pengolahan data yang telah dilakukan diketahui faktor Attractiveness mempengaruhi minat beli konsumen sebesar 20.2 %, faktor Trustworthiness mempengaruhi minat beli konsumen sebesar 31.6 %, faktor Expertise mempengaruhi minat beli konsumen sebesar 30.5 %. Berdasarkan kesimpulan atas analisis hasil penelitian, maka penulis dapat memberikan kesimpulan bahwa peran Rain dalam iklan Shampoo Clear dilihat dari faktor attractiveness, trustworthiness, dan expertise mempengaruhi minat beli konsumen. Dan saran yang harus dilakukan perusahaan adalah perusahaan dapat mengadakan program harga khusus. Hal ini bertujuan untuk menjangkau konsumen yang belum mengetahui Shampoo Clear dan mempengaruhi konsumen untuk mempunyai minat beli Shampoo Clear
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 15 Dec 2015 09:50 |
| Last Modified: | 15 Dec 2015 09:50 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17998 |
Actions (login required)
 |
View Item |
