Pengaruh Kebijakan Harga terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada Produk Tepung Tapioka CV. Setia Budi di Provinsi Lampung)

Felisiano, Wendy (0352198) (2008) Pengaruh Kebijakan Harga terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada Produk Tepung Tapioka CV. Setia Budi di Provinsi Lampung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0352198_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (33Kb) | Preview
	Text 0352198_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (164Kb)
Preview	Text 0352198_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (77Kb) | Preview
	Text 0352198_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (114Kb)
	Text 0352198_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (157Kb)
	Text 0352198_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (203Kb)
Preview	Text 0352198_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (13Kb) | Preview
	Text 0352198_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (33Kb)
Preview	Text 0352198_References.pdf - Accepted Version Download (11Kb) | Preview

Abstract

Dewasa ini persaingan yang dihadapi perusahaan-perusahaan baik perusahaan industri maupun non industri sangat tinggi. Untuk itu, maka setiap perusahaan, dimana salah satunya adalah CV.Setia Budi harus mampu memilih strategi yang tepat dalam menjalankan perusahaannya agar mampu bersaing dan dapat bergerak cepat untuk memanfaatkan peluang-peluang yang ada maupun yang akan muncul. Untuk memenangkan persaingan, perusahaan perlu menyusun strategi pemasaran yang tepat untuk mencapai kesinambungan usaha serta mempertahankan pelanggan yang ada dan mencari pelanggan baru. Kekuatan bersaing bagi CV.Setia Budi adalah kesanggupannya untuk mengungguli perusahaan sejenis dalam usaha memperoleh pangsa pasar. Dalam persepsi konsumen, kekuatan bersaing adalah daya tarik terhadap produk atau jasa yang bisa membuat mereka memilihnya diantara banyak produk yang tersedia dan diantara komponen daya tarik dalam persepsi pelanggan tersebut adalah harga. Adapun judul penelitian ini adalah Pengaruh Kebijakan Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada Produk Tepung Tapioka CV. Setia Budi di Provinsi Lampung), di mana maksud penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan kebijakan harga produk CV.Setia Budi, bagaimana tanggapan mengenai proses keputusan pembelain produk dan Seberapa besar pengaruh kebijakan harga yang dilakukan perusahaan berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian konsumen pada produk CV.Setia Budi. Hal ini dilihat dari data-data penyertaan tanggapan responden yang merupakan konsumen produk CV.Setia Budi di Provinsi Lampung sebanyak 150 orang sampel penelitian. Setelah melakukan perhitungan terhadap data-data yang diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner maka dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh kebijakan harga terhadap proses keputusan pembelian konsumen. Arah keberpengaruhan antara variabel kebijakan harga terhadap proses keputusan pembelian adalah positif, hal ini dapat dilihat dari nilai koefisien regresi (b0 dan b1) yang bertanda positif. Sehingga dapat disimpulkan bahwa semakin baik kebijakan harga yang ditetapkan maka akan semakin meningkat pula keputusan pembelian pada produk CV.Setia Budi lampung. Sedangkan besarnya pengaruh antara kebijakan harga terhadap proses keputusan pembelian konsumen di Lampung.dapat dilihat dari nilai koefisien determinasi (KD) sebesar 22.37%. Hal ini berarti 22.37% perubahan-perubahan proses keputusan pembelian produk CV. Bintang Snack dipengaruhi oleh kbijakan harga produk. Sedangkan sebesar 77.63% proses keputusan pembelian konsumen dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian. Dari hasil penelitian yang telah dianalisis maka dapat disarankan sebagai berikut: (1) Peningkatan promosi yang lebih intensif; (2) CV.Setia Budi perlu melakukan evaluasi tahunan, terutama mengenai customer satisfaction (kepuasan pelanggan) dalam menggunakan produknya yang dijadikan dasar untuk melakukan perubahan kebijakan lebih lanjut.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Harga, Keputusan Pembelian, Produk
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	14 Dec 2015 03:38
Last Modified:	14 Dec 2015 03:38
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17913

Actions (login required)

View Item