Pengaruh Celebrity Endorsers Terhadap Minat Beli Konsumen Shampoo Clear Pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha (Studi Kasus Nicolas Saputra dan Sandra Dewi)

Alexander , Kevin ( 0452220 ) (2010) Pengaruh Celebrity Endorsers Terhadap Minat Beli Konsumen Shampoo Clear Pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha (Studi Kasus Nicolas Saputra dan Sandra Dewi). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0452220_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (287Kb) | Preview
	Text 0452220_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1196Kb)
Preview	Text 0452220_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (349Kb) | Preview
	Text 0452220_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (420Kb)
	Text 0452220_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (365Kb)
	Text 0452220_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (541Kb)
Preview	Text 0452220_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (310Kb) | Preview
	Text 0452220_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (384Kb)
Preview	Text 0452220_References.pdf - Accepted Version Download (286Kb) | Preview

Abstract

Iklan adalah salah satu bentuk komunikasi pemasaran yang paling dikenal sekaligus paling umum digunakan dalam upaya mengarahkan komunikasi persuasive pada konsumen. Akhir-akhir ini berkembang tren pemakaian celebrity endorsers dalam dunia periklanan. Salah satunya adalah produk shampoo yang memakai celebrity endorsers sebagai salah satu strategi bersaing. Clear merupakan salah satu produk shampoo yang menggunakan celebrity endorsers untuk mengiklankan produknya. Clear menggunakan Nicolas Saputra dan Sandra Dewi sebagai celebrity endorsers-nya untuk menarik minat beli konsumen. Melihat fenomena persaingan tersebut, penulis tertarik untuk meneliti pengaruh celebrity endorsers terhadap minat beli konsumen shampoo Clear pada mahasiswa Universitas Kristen Maranatha. Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode survey. Data yang ada dianalisis secara kuantitatif dengan menggunakan aplikasi software SPSS 11.5. Pengumpulan data dilakukan melalui pembagian kuesioner kepada konsumen shampoo Clear di Universitas Kristen Maranatha. Hasil penelitian mengindikasikan bahwa secara keseluruhan celebrity endorsers yang digunakan Clear mendapat tanggapan positif dari responden. Tetapi pengaruh Nicolas Saputra sebagai celebrity endorsers shampoo Clear terhadap minat beli konsumen lebih besar daripada pengaruh Sandra Dewi. Dengan kata lain, konsumen lebih menyukai Nicolas Saputra sebagai endorsers Clear dibandingkan dengan Sandra Dewi. Jadi sebaiknya pertahankan Nicolas Saputra sebagai endorsers Clear karena melalui penampilan Nicolas Saputra, konsumen tertarik untuk mengkonsumsi shampoo Clear. Hasil penelitian ini memiliki beberapa keterbatasan, misalnya penelitian ini hanya dilakukan di kalangan mahasiswa Universitas Kristen Maranatha.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	celebrity endorsers, minat beli.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	10 Dec 2015 10:53
Last Modified:	10 Dec 2015 10:53
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17887

Actions (login required)

View Item