Kristiono, Nico ( 0452168 ) (2011) Pengaruh Celebrity Endorser (Rafi Ahmad) dan Harga Tarif Kartu Pra Bayar XL Terhadap Keputusan Pembelian. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0452168_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (138Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0452168_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (6Kb) |
|
|
Text
0452168_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (162Kb) | Preview |
|
|
Text
0452168_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (201Kb) |
|
|
Text
0452168_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (122Kb) |
|
|
Text
0452168_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (458Kb) |
|
|
Text
0452168_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (14Kb) | Preview |
|
|
Text
0452168_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (55Kb) |
|
|
Text
0452168_References.pdf - Accepted Version Download (75Kb) | Preview |
Abstract
Berkembangnya perdagangan bebas menimbulkan bisnis yang semakin ketat. Hal ini menuntut perusahaan untuk semakin kreatif dalam menjalankan kegiatan usahanya. Salah satu diantaranya adalah dengan mengadakan promosi. Media promosi yang sering digunakan untuk menyampaikan informasi tentang produk adalah media periklanan. Periklanan merupakan salah satu media yang digunakan perusahaan. Iklan menjadi sorotan yang tajam semenjak aspek informasi menjadi bagian penting dalam bisnis. Iklan yang efektif dipandang mampu mempengaruhi kecenderungan mengkonsumsi dalam masyarakat. Selain iklan, harga juga merupakan salah satu strategi yang dapat digunakan dalam dunia bisnis, pentetapan harga yang tepat sangat diperlukan untuk menghadapi persaingan bisnis yang ada. Dalam penelitian ini penulis mengambil judul “Pengaruh Celebrity Endorsers (Rafi Ahmad) dan Harga Tarif Kartu Pra Bayar XL Terhadap Keputusan Pembelian ”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Celebrity Endorser dilihat dari sumber kredibilitasnya (attractiveness, trustworthiness, dan expertise) dan harga tarif terhadap keputusan pembelian pada produk kartu pra bayar XL. Untuk mengukur dan menganalisa hubungan antara kedua variabel celebrity endorser dan harga tarif, penulis menyebarkan kuesioner kepada 125 responden yang pernah menonton / melihat dan menggunakan iklan XL dan kuesioner tersebut disebarkan dilingkungan Universitas Kristen Maranatha saja. Alat hitung tanggapan responden menggunakan SPSS 15.0. Berdasarkan analisis yang telah digunakan, dapat ditarik beberapa kesimpulan pada saat dilakukan pengolahan regresi berganda. Penelitian ini memenuhi syarat validitas, reliabilitas, serta bebas dari heteroskedastisitas, multikolinearitas dang telah lolos uji normalitas. Hasil penelitian menyatakan besarnya pengaruh harga tarif terhadap keputusan pembelian sebesar 0,9%, dengan kata lain harga tarif tidak mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam produk XL, sedangkan hasil penelitian mengenai hubungan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian sebesar 8,4%, dapat dikatakan celebrity endorser mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam produk XL.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Celebrity Endorser, Harga Tarif dan Keputusan Pembelian. |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 03 Dec 2015 09:58 |
| Last Modified: | 03 Dec 2015 09:58 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17776 |
Actions (login required)
 |
View Item |
