Natalia, Yulie ( 0452157 ) (2008) Hubungan Multidimensional Brand Equity (MBE) dan Overall Brand Equity (OBE) Pada Minat Beli Konsumen Handphone Co-Branding (Studi Kasus : Sony Ercsson). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0452157_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (324Kb) | Preview |
|
|
Text
0452157_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (372Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0452157_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (484Kb) |
|
|
Text
0452157_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (421Kb) |
|
|
Text
0452157_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (534Kb) |
|
|
Text
0452157_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (278Kb) | Preview |
|
|
Text
0452157_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (360Kb) |
|
|
Text
0452157_References.pdf - Accepted Version Download (258Kb) | Preview |
Abstract
Co-branding merupakan salah satu strategi merek yang dapat menciptakan kekuatan merek (brand equity). Kekuatan merek tersebut perlu dinilai oleh konsumen yang mana dimensi penilaian brand equity terdiri dari perceived quality, brand loyalty, brand awareness, dan brand associations. Maka dari itu, penelitian ini adalah melakukan pengukuran hubungan skala Multidimensional Brand Equity (MBE) dan Overall Brand Equity (OBE) pada minat beli konsumen handphone co-branding (studi kasus: Sony Ericsson). Penelitian ini dilakukan di Universitas Kristen Maranatha, Bandung Electronic Center (BEC), dan Jenderal Sudirman. Penelitian ini menggunakan 250 responden yang pernah membeli handphone Sony Ericsson sebanyak dua kali atau lebih. Karakteristik individu yang digunakan adalah nama responden, usia, jenis kelamin, pendidikan terakhir, frekuensi pemakaian, pendapatan rata-rata per bulan, dan penggunaan handphone Sony Ericsson. Metode analisis yang digunakan adalah korelasi Pearson dengan menggunakan SPSS versi 12.00. Untuk pengukuran brand equity, peneliti menggunakan instrumen yang diadopsi dari Yoo & Donthu (1997) dalam Washburn & Plank (2002). Sedangkan untuk pengukuran minat beli, peneliti menggunakan instrumen yang diadopsi dari Brady (2002) dalam Lesmana (2007). Berdasarkan pengujian hipotesis maka hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand loyalty berhubungan dengan purchase intention dan Multidimensional Brand Equity (MBE) juga berhubungan dengan purchase intention.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Ekuitas merek (brand equity), Multidimensional Brand Equity (MBE), Overall Brand Equity (OBE), dan purchase intention. |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 02 Dec 2015 11:04 |
| Last Modified: | 02 Dec 2015 11:04 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17739 |
Actions (login required)
 |
View Item |
