Pengaruh Atribut Produk J.Co Donuts and Coffee Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Bandung

Joe, Christina Irawan ( 0452121 ) (2008) Pengaruh Atribut Produk J.Co Donuts and Coffee Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview

Text
0452121_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version
Download (125Kb) | Preview

Text
0452121_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (567Kb)

Preview

Text
0452121_Chapter1.pdf - Accepted Version
Download (219Kb) | Preview

Text
0452121_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (451Kb)

Text
0452121_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (330Kb)

Text
0452121_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (385Kb)

Preview

Text
0452121_Conclusion.pdf - Accepted Version
Download (120Kb) | Preview

Text
0452121_Cover.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Download (199Kb)

Preview

Text
0452121_References.pdf - Accepted Version
Download (95Kb) | Preview

Abstract

Saat ini, masyarakat Indonesia khususnya di kotakota besar mulai mengadaptasi gaya hidup orang asing atau dengan kata lain westernisasi. Hal yang sangat mencolok terlihat dari pengaruh westernisasi adalah gaya santap masyarakat Indonesia yang tak bisa lepas dari nasi, sekarang mulai beralih menyantap roti sebagai camilan pengganjal rasa lapar dan pengganti nasi. Sebagai camilan, roti jenis donat adalah camilan paling populer saat ini. Kepopuleran donat sebagai camilan bagi masyarakat modern mungkin disebabkan oleh tampilan donat itu sendiri yang dikenal dengan istilah atribut produk. Atribut produk adalah pengembangan suatu produk atau jasa melibatkan penentuan manfaat yang akan diberikan, yang meliputi kualitas, fitur (fea tu re), dan rancangan. Semakin baik, unik, menarik dan lengkap atribut yang ditampilkan akan semakin membuat masyarakat tertarik untuk membeli produk tersebut. Ini berarti produk dan atribut merupakan suatu kesatuan yang tak dapat dipisahkan. Atribut produk dapat mempengaruhi perilaku konsumen dan selanjutnya dijadikan dasar pengambilan keputusan pembelian konsumen. Salah satu produsen donat yang paling terkenal saat ini adalah J.Co Donuts and Coffee. Pemiliknya, yaitu Johnny Andrean berusaha menciptakan gaya hidup baru yaitu menjadikan donat sebagai camilan pengganjal rasa lapar bagi masyarakat modern, dan ternyata berhasil mempengaruhi masyarakat. Untuk mengetahui apakah benarbenar terdapat hubungan yang saling mempengaruhi antara atribut produk dengan keputusan pembelian konsumen maka diadakan penelitian yang difokuskan pada atribut produk yang dimiliki oleh J.Co Donuts and Coffee. Untuk memperkecil lingkup penelitian maka penelitian hanya dilakukan pada masyarakat kota Bandung saja. Penelitian dilakukan memakai analisis regresi linier sederhana. Berdasarkan data yang diperoleh dari hasil kuesioner maka didapatkan persamaan linier regresi Y = 2.006 + 0.517X. Konstanta sebesar 2.006 berarti keputusan pembelian konsumen J.Co Donuts and Coffee di kota Bandung adalah 2.006. Koefisien regresi sebesar 0.517 menyatakan bahwa setiap penambahan 1 poin atribut produk, maka akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen J.Co Donuts and Coffee di kota Bandung sebesar 0.517. Didapatkan pula nilai koefisien determinasi sebesar 0,291. Hal ini berarti atribut produk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen J.Co Donuts and Coff ee di kota Bandung sebesar 29,1% dan sisanya 70,9% mungkin dipengaruhi oleh faktor penetapan harga atau kebiasaan masyarakat Bandung yang selalu berusaha mencoba sesuatu hal yang baru dalam bidang kuliner. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa atribut produk merupakan aspek penting dalam membentuk keputusan pembelian konsumen, sehingga semakin baik atribut produk yang ditampilkan oleh J.Co Donuts and Coffee akan semakin banyak pula konsumen yang memutuskan untuk membeli produk J.Co Donuts and Coffee sehingga pada akhirnya J.Co Donuts and Coffee akan dapat mencapai tujuan mereka sebagai merk donat dan kopi premium yang paling utama di dunia internasional seperti yang dinyatakan dalam visi perusahaan.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	27 Nov 2015 10:35
Last Modified:	27 Nov 2015 10:35
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17586

Actions (login required)

View Item