Pengaruh Atribut Produk J.Co Donuts and Coffee Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Bandung

Joe, Christina Irawan ( 0452121 ) (2008) Pengaruh Atribut Produk J.Co Donuts and Coffee Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0452121_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (125Kb) | Preview
[img] Text
0452121_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (567Kb)
[img]
Preview
Text
0452121_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (219Kb) | Preview
[img] Text
0452121_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (451Kb)
[img] Text
0452121_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (330Kb)
[img] Text
0452121_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (385Kb)
[img]
Preview
Text
0452121_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (120Kb) | Preview
[img] Text
0452121_Cover.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (199Kb)
[img]
Preview
Text
0452121_References.pdf - Accepted Version

Download (95Kb) | Preview

Abstract

Saat  ini,  masyarakat  Indonesia  khususnya  di  kota­kota  besar  mulai  mengadaptasi gaya hidup orang asing atau dengan kata lain westernisasi. Hal yang  sangat  mencolok  terlihat  dari  pengaruh  westernisasi  adalah  gaya  santap  masyarakat  Indonesia  yang  tak  bisa  lepas  dari  nasi,  sekarang  mulai  beralih  menyantap roti sebagai camilan pengganjal rasa lapar dan pengganti nasi. Sebagai  camilan, roti jenis donat adalah camilan paling populer saat ini.  Kepopuleran  donat  sebagai  camilan  bagi  masyarakat  modern  mungkin  disebabkan  oleh  tampilan  donat  itu  sendiri  yang  dikenal  dengan  istilah  atribut  produk. Atribut produk adalah pengembangan suatu produk atau jasa melibatkan  penentuan manfaat  yang akan diberikan,  yang meliputi kualitas, fitur (fea tu re),  dan rancangan. Semakin baik, unik, menarik dan lengkap atribut yang ditampilkan  akan semakin membuat masyarakat tertarik untuk membeli produk tersebut. Ini  berarti produk dan atribut merupakan suatu kesatuan yang tak dapat dipisahkan.  Atribut produk dapat mempengaruhi perilaku konsumen dan selanjutnya dijadikan  dasar pengambilan keputusan pembelian konsumen.  Salah  satu  produsen  donat  yang  paling  terkenal  saat  ini  adalah  J.Co   Donuts  and   Coffee.   Pemiliknya,  yaitu  Johnny  Andrean  berusaha  menciptakan  gaya hidup baru yaitu menjadikan donat sebagai camilan pengganjal rasa lapar  bagi masyarakat modern, dan ternyata berhasil mempengaruhi masyarakat. Untuk  mengetahui  apakah  benar­benar  terdapat  hubungan  yang  saling  mempengaruhi  antara  atribut  produk  dengan  keputusan  pembelian  konsumen  maka  diadakan  penelitian yang difokuskan pada atribut produk yang dimiliki oleh  J.Co   Donuts  and   Coffee.   Untuk  memperkecil  lingkup  penelitian  maka  penelitian  hanya  dilakukan pada masyarakat kota Bandung saja.  Penelitian  dilakukan  memakai  analisis  regresi  linier  sederhana.  Berdasarkan data yang diperoleh dari hasil kuesioner maka didapatkan persamaan  linier  regresi  Y  =  2.006  +  0.517X.  Konstanta  sebesar  2.006  berarti  keputusan  pembelian  konsumen  J.Co   Donuts and Coffee   di  kota  Bandung  adalah  2.006.  Koefisien regresi  sebesar  0.517  menyatakan  bahwa  setiap  penambahan  1  poin  atribut produk,  maka akan meningkatkan keputusan  pembelian  konsumen  J.Co   Donuts  and   Coffee   di  kota  Bandung  sebesar  0.517.  Didapatkan  pula  nilai  koefisien determinasi sebesar 0,291. Hal ini berarti atribut produk mempengaruhi  keputusan pembelian konsumen J.Co   Donuts  and  Coff ee  di kota Bandung sebesar  29,1% dan sisanya 70,9% mungkin dipengaruhi oleh faktor penetapan harga atau  kebiasaan masyarakat Bandung yang selalu berusaha mencoba sesuatu hal yang  baru dalam bidang kuliner.  Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa atribut produk merupakan aspek  penting  dalam  membentuk  keputusan  pembelian  konsumen,  sehingga  semakin  baik atribut produk yang ditampilkan oleh  J.Co Donuts and   Coffee  akan semakin  banyak  pula konsumen  yang  memutuskan  untuk  membeli  produk  J.Co   Donuts  and   Coffee  sehingga pada akhirnya  J.Co   Donuts  and   Coffee  akan dapat mencapai  tujuan mereka sebagai merk donat dan kopi premium yang paling utama di dunia  internasional seperti yang dinyatakan dalam visi perusahaan.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 27 Nov 2015 10:35
Last Modified: 27 Nov 2015 10:35
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17586

Actions (login required)

View Item View Item