Pengaruh Kinerja Merek Mie Instan Indomie Dibandingkan Merek-Merek Mie Instan Lainnya dan Implikasinya Terhadap Strategi Pemasaran

Santoso, Herry ( 0452043 ) (2007) Pengaruh Kinerja Merek Mie Instan Indomie Dibandingkan Merek-Merek Mie Instan Lainnya dan Implikasinya Terhadap Strategi Pemasaran. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0452043_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (328Kb) | Preview
	Text 0452043_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (435Kb)
Preview	Text 0452043_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (391Kb) | Preview
	Text 0452043_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (629Kb)
	Text 0452043_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (306Kb)
	Text 0452043_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (560Kb)
Preview	Text 0452043_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (296Kb) | Preview
	Text 0452043_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (509Kb)
Preview	Text 0452043_References.pdf - Accepted Version Download (255Kb) | Preview

Abstract

Mie Instan merupakan salah satu kategori produk makanan kering cepat saji dengan tingkat persaingan yang sangat ketat dan penetrasi produk yang hampir mendekati titik jenuh yaitu: (84%). Keadaan kebutuhan masyarakat akan produk makanan mie instan yang besar menyebabkan banyak produsen produk mie instan memproduksi berbagai macam merek dan rasa mie instan. Salah satu merek produk mie instan yang banyak terdapat di pasaran saat ini adalah Mie Instan Indomie. Supaya dapat bersaing di pasar produk mie instan dengan berbagai macam merek dan rasa yang berbeda di tawarkan serta dapat memenangkan persaingan di pasar, maka sebuah merek harus memiliki kekuatan merek. Merek yang kuat dapat diciptakan berdasarkan brand equity atau kinerja suatu merek. Kinerja merek yang tinggi akan menimbulkan loyalitas terhadap merek, dan sebaliknya jika kinerja merek memburuk dan citra merek menjadi negatif maka segala investasi yang telah di tanamkan akan hilang. Kinerja merek dibangun oleh Top of Mind Merek, Top of Mind Iklan Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, Merek Terbaik, Merek Yang Digunakan (Merek Yang Pernah Digunakan, Merek Yang Paling Sering Digunakan (BUMO), Merek Yang Paling Sering Digunakan Sebelumnya, dan Merek Yang Terakhir Kali/ Saat Ini Digunakan), Loyalitas Merek, Volume Konsumsi, Kepuasan Merek, Rekomendasi Merek, Rencana Konsumsi, dan Merek Yang Akan Dibeli. Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar kinerja merek mie instan, khususnya merek Mie Instan Indomie di kalangan mahasiswa/ mahasiswi Universitas Kristen Maranatha Kota Bandung, serta melihat/ menilai bagaimana implikasinya terhadap strategi pemasaran. Dalam pembahasan, metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan rancangan riset kuantitatif. Unit analisis penelitian ini adalah 100 responden mahasiswa/ mahasiswi yang terdapat di Universitas Kristen Maranatha di Kota Bandung yang aktif pada tahun 2007. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan survey dan kuesioner. Sedangkan tehnik analisis data dilakukan dengan statistik deskriptif, dimana data yang diperoleh akan diolah dengan menggunakan skala rangking dan disajikan melalui perhitungan persentase. Kinerja merek mie instan yang paling tinggi/ unggul berdasarkan brand value diraih oleh merek Mie Instan Indomie dengan skor 535,33 hasil tersebut merupakan total penjumlahan dari berbagai bidang, yaitu: Top of Mind Merek 90,00%, Top of Mind Iklan 75,00%, Best Brand 87,00%, BUMO 86,90%, BUMO Before 76,19%, Last Used Brand 80,95%, BUMO Future 39,29%.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	18 Nov 2015 10:24
Last Modified:	18 Nov 2015 10:24
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17327

Actions (login required)

View Item