Gunawan, Ghilang Gumilar ( 0452026 ) (2009) Pengaruh Atribut Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Honda CR-V Di IBRM Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0452026_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (503Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0452026_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1066Kb) |
|
|
Text
0452026_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (289Kb) | Preview |
|
|
Text
0452026_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (400Kb) |
|
|
Text
0452026_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (456Kb) |
|
|
Text
0452026_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (668Kb) |
|
|
Text
0452026_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (259Kb) | Preview |
|
|
Text
0452026_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (445Kb) |
|
|
Text
0452026_References.pdf - Accepted Version Download (256Kb) | Preview |
Abstract
Dalam penelitian ini penulis menganalisis pengaruh Atribut produk terhadap minat beli konsumen pada Honda CR-V di IBRM Bandung dengan menggunakan metode pengumpulan data wawancara, kuesioner kepada 100 orang responden dan observasi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pelaksanaan Atribut produk pada Honda CR-V, mengetahui penilaian konsumen terhadap Atribut produk, mengetahui minat beli konsumen dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Atribut produk terhadap minat beli konsumen. Dalam pelaksanaannya, Honda berusaha merancang Atribut produk secara kreatif dan semenarik mungkin pada setiap aspek Merk, mutu/kualitas, desain produk, keistimewaan, harga, dan jaminan. agar dapat menarik konsumen dan membuat konsumen merasa nyaman ketika melakukan pembelian di Honda IBRM Bandung. Atribut produk Honda CR-V umunnya sudah cukup baik, hal ini dapat dilihat dari tanggapan konsumen. Hal-hal yang menurut konsumen sudah baik adalah pada hal ini dapat dilihat dari tanggapan reputasi merek honda (merek), mesin (mutu/kualitas), bentuk desain Honda CR-V (desain produk), produk yang canggih (keistimewaan produk), servis gratis (jaminan), Sedangkan yang perlu ditingkatkan oleh Honda IBRM yaitu pada merek mobil (merek), alat transportasi (mutu/kualitas), kapasitas mobil (desain produk), akselerasi tinggi (mutu/kualitas), harga terjangkau (harga). Pada penelitian ini metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi sederhana, analisis korelasi Pearson, pengujian hipotesis dan analisis koefisien determinasi. Dari hasil penghitungan Regresi sederhana antara atribut produk dan minat beli didapat persamaan regresi : Y = 2,520 + 0,308 X . Hasil ini menunjukkan bahwa Atribut produk berpengaruh terhadap minat beli di Honda, hal ini berarti jika atribut produk semakin baik maka akan semakin tinggi minat beli konsumen. Hasil Korelasi menunjukkan nilai 0,203 dan bernilai positif dan cenderung kecil (tidak erat dengan tingkat significan α < 0,05). Maka dapat disimpulkan bahwa ada hubungan antara Atribut produk dengan minat beli konsumen. Berdasarkan analisis koefisien determinasi besarnya pengaruh Atribut produk yang diberikan oleh Honda CR-V dikota Bandung terhadap minat beli adalah 4,1 % dan sisa nya dipengaruhi oleh faktor- faktor lain yang tidak dapat diukur dalam penelitian ini. Untuk meningkatkan Atribut produk, Honda sebaiknya meningkatkan pada kualitas merek mobil (merek), alat transportasi (mutu/kualitas), kapasitas mobil (desain produk), akselerasi tinggi (mutu/kualitas), harga terjangkau (harga) agar atribut produk Honda lebih baik lagi sehingga dapat meningkatkan minat beli konsumen.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Atribut Produk, Minat Beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 17 Nov 2015 09:43 |
| Last Modified: | 17 Nov 2015 09:43 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17268 |
Actions (login required)
 |
View Item |
