Nugraha, Satria (0652293) (2011) Pengaruh Brand Image terhadap Minat Beli Konsumen: Studi Kasus pada TSMDK Merek Teh Walini di Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0652293_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (149Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0652293_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (518Kb) |
|
|
Text
0652293_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (144Kb) | Preview |
|
|
Text
0652293_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (178Kb) |
|
|
Text
0652293_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (118Kb) |
|
|
Text
0652293_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (201Kb) |
|
|
Text
0652293_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (25Kb) | Preview |
|
|
Text
0652293_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (54Kb) |
|
|
Text
0652293_References.pdf - Accepted Version Download (70Kb) | Preview |
Abstract
Pada tahun-tahun terakhir, persaingan antara produsen teh siap minum dalam kemasan di Indonesia semakin marak. Para produsen teh siap minum dalam kemasan di Indonesia berkompetisi untuk menciptakan produk teh siap minum dalam kemasan yang berkualitas dan digemari masyarakat. Teh Walini, sebagai produk teh siap minum dalam kemasan di Indonesia, mengalami persaingan pasar akibat banyaknya pesaing, contohnya Teh Botol Sosro. Teh Walini telah melakukan tindakan untuk meningkatkan minat beli masyarakat terhadap merek teh tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image terhadap minat beli teh siap minum dalam kemasan merek Teh Walini. Responden yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 100 orang, metode yang digunakan adalah purposive sampling, pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner dan metode analisis data dilakukan dengan regresi linier sederhana menggunakan software SPSS. Berdasarkan hasil perhitungan jawaban kuesioner yang disebarkan kepada responden, penulis mengambil kesimpulan bahwa upaya Teh Walini di dalam membangun brand image produknya dirasa sudah cukup baik, dan memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen sebesar 49,2%, sementara sisanya sebesar 50,8 % dipengaruhi faktor lain diluar brand image.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Brand Image, minat beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 10 Aug 2015 06:17 |
| Last Modified: | 10 Aug 2015 06:17 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14402 |
Actions (login required)
 |
View Item |
