Pengaruh Event Marketing terhadap Niat Berkunjung di Mall Festival City Link Bandung

Eddy, - ( 1152179 ) (2013) Pengaruh Event Marketing terhadap Niat Berkunjung di Mall Festival City Link Bandung. Other thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
1152179_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (371Kb) | Preview
[img] Text
1152179_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (463Kb)
[img]
Preview
Text
1152179_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (114Kb) | Preview
[img] Text
1152179_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (359Kb)
[img] Text
1152179_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (151Kb)
[img] Text
1152179_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Registered users only

Download (296Kb)
[img]
Preview
Text
1152179_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (87Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1152179_Cover.pdf - Accepted Version

Download (383Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1152179_References.pdf - Accepted Version

Download (88Kb) | Preview

Abstract

Dengan semakin berkembangnya zaman, maka semakin berkembang pula pusat berbelanja atau mall. Banyaknya mall yang berdiri maka semakin banyak pula upaya untuk menarik customeragar datang ke mall. Setiap marketer pun mengatur strategi untuk menjadikan mallsebagai mallyang memiliki intensitas pengunjung yang tinggi, mulai mengatur retail agar menarik, program-program acara yang diselenggarakan, adanya penawaran-penawaran hadiah yang menarik atau undian dan sejenisnya yang berkonsentrasi pada event marketing. Penelitian ini mempunyai tujuan yang pertama pengaruh Event Marketing secara simultan dan yang kedua secara parsial terhadap Niat Berkunjung di Mall Festival City Link Bandung. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian sejumlah 180 responden. Dalam penelitian ini menggunakan data primer dan sekunder dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda dengan mempertimbangkan uji validitas dan reabilitas, uji Simultan, uji Parsial. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan dapat ditarik kesimpulan bahwa strategi event marketing yang dipakai oleh Mall Festival City Link Bandung Secara simultan acara-acara kebudayaan (X1), penerbitan dan publikasi (X2), Eksibisi dan pameran (X3) berpengaruh terhadap Niat Berkunjung di Mall Festival City Link Bandung dengan nilai signifikan sebesar 0.000 < dari Alpha sebesar 0.05. Secara parsial acara-acara kebudayaan (X1) sebesar 0.003, penerbitan dan publikasi (X2) sebesar 0.001 berpengaruh terhadap Niat Berkunjung dan exhibition atau pameran (X3) sebesar 0.353 tidak berpengaruh secara parsial terhadap Niat Berkunjung di Mall Festival City Link Bandung. Dengan melihat Event Marketing berhasil membuat konsumen tertarik untuk berkunjung ke Mall festival City Link Bandung, sebaiknya perusahaan lebih sering melakukanya agar para konsumen tertarik untuk datang ke mall tersebut. Mengingat persaingan mall yang semakin ketat sebaiknya Mall Festival City Link sering melakukan invoasi pemasaran, seperti Mid-Night Sale atau Menambah event-event yang lebih menarik lagi.

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: event marketing, niat berkunjung
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > School of Management
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 27 Jan 2015 08:15
Last Modified: 27 Jan 2015 08:15
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9704

Actions (login required)

View Item View Item