Analisis Dan Usulan Bauran Pemasaran Dengan Menggunakan Metode Multiple Regression Analysis (Mra), Correspondence Analysis (Ca), Dan Segmentation Targeting Positioning (Stp) (Studi Kasus Di Ud. Ternak Jaya, Cirebon)

Subandi , Natasha Destianti ( 1623021 ) (2021) Analisis Dan Usulan Bauran Pemasaran Dengan Menggunakan Metode Multiple Regression Analysis (Mra), Correspondence Analysis (Ca), Dan Segmentation Targeting Positioning (Stp) (Studi Kasus Di Ud. Ternak Jaya, Cirebon). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1623021_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (597Kb) | Preview
Preview	Text 1623021_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (609Kb) | Preview
	Text 1623021_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (958Kb)
	Text 1623021_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (1332Kb)
	Text 1623021_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (662Kb)
	Text 1623021_Chapter5.pdf - Accepted Version Restricted to Registered users only Download (3455Kb)
Preview	Text 1623021_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (293Kb) | Preview
Preview	Text 1623021_Cover.pdf - Accepted Version Download (179Kb) | Preview
Preview	Text 1623021_References.pdf - Accepted Version Download (142Kb) | Preview

Abstract

UD. Ternak Jaya (TJ) adalah perusahaan yang bergerak dalam bidang sarana produksi peternakan (sapronak) terutama pada produksi obat-obatan hewan ternak. Didapatkan bahwa dari tahun 2017 hingga tahun 2019 terjadi penurunan penjualan mencapai 48,159% untuk produk probiotik Bio Soc secara keseluruhan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui kinerja bauran pemasaran, tingkat loyalitas konsumen, faktor-faktor kinerja yang mempengaruhi loyalitas konsumen, posisi persaingan produk probiotik Bio Soc dibandingkan dengan produk probiotik EM4, penerapan segmentation, targeting, dan positioning (STP) yang tepat, dan strategi bauran pemasaran untuk meningkatkan loyalitas konsumen TJ. Konsep yang digunakan dalam melakukan penyusunan kuesioner adalah segmentation, targeting, positioning (STP), bauran pemasaran 4P (Product, Place, Price, Promotion) untuk mengukur tingkat kinerja dari TJ dan peringkat dengan kedua pesaing dan loyalitas konsumen dengan menggunakan teori Jill Griffin. Pengumpulan data dilakukan dengan melakukan wawancara terhadap pihak TJ dan penyebaran kuesioner. Kuesioner pendahuluan disebarkan kepada 30 responden yang merupakan konsumen akhir yang pernah menggunakan produk probiotik untuk mengetahui variabel yang dipentingkan oleh konsumen dan produk probiotik mana yang sering digunakan oleh konsumen. Kuesioner penelitian disebarkan secara purposive sampling kepada 50 responden yang merupakan konsumen akhir yang pernah menggunakan produk probiotik Bio Soc dan pesaing utama untuk mengetahui profil responden, tingkat kinerja dari bauran pemasaran, dan loyalitas konsumen TJ. Variabel kinerja bauran pemasaran dan variabel loyalitas konsumen diuji validitas dan reliabilitas. Uji asumsi klasik bertujuan untuk memenuhi syarat pengolahan Multiple Regression Analysis (MRA). Pengolahan MRA dilakukan untuk mengetahui variabel bebas (kinerja 4P) yang mempengaruhi variabel terikat (loyalitas konsumen). Pengolahan Correspondence Analysis (CA) untuk mengetahui posisi dari UD.Ternak Jaya dibandingkan pesaing utama menggunakan data peringkat. Hasil pengolahan MRA didapatkan sebuah persamaan yaitu Y = 0,816 + 0,326X12 + 0,252X2 + 0,268X17, 3 variabel tersebut adalah frekuensi melakukan promosi melalui media sosial (facebook, Instagram, dll) (X12), variasi ukuran produk probiotik (X2), kemudahan mendapat testimoni dari produk probiotik (X17). Nilai R dan R2 sebesar 0,657 dan 43,2%. Total rata-rata loyalitas konsumen sebesar 2,86. Pengolahan CA didapatkan hasil bahwa TJ memiliki 10 variabel unggul dan 8 variabel lemah terhadap produk pesaing. Penggabungan hasil MRA dan CA didapatkan usulan urutan prioritas perbaikan sebagai strategi bauran pemasaran TJ. Usulan target pasar untuk TJ adalah peternak yang memiliki pendapatan kurang dari Rp1.800.000,- dan uang saku kurang dari Rp1.000.000,-. Penempatan posisi TJ dengan memberikan slogan “Probiotik Herbal Sehat dan Bervariasi”. Untuk meningkatkan loyalitas konsumen berdasarkan hasil MRA yaitu membuat akun resmi di media sosial terutama Facebook dengan tujuan untuk mendapatkan lebih banyak testimoni dari produk, dan membuat inovasi pada variasi ukuran produk.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Multiple Regression Analysis, Correspondence Analysis, Segmentation Targeting Positioning
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
Divisions:	Faculty of Engineering > 23 Industrial Engineering Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	19 Oct 2022 06:29
Last Modified:	19 Oct 2022 06:29
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/30807

Actions (login required)

View Item