Racheline, Gracylia Maureen (1055011) (2017) Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pampers. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1055011_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (261Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1055011_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (639Kb) |
|
|
Text
1055011_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (332Kb) | Preview |
|
|
Text
1055011_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (455Kb) |
|
|
Text
1055011_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (385Kb) |
|
|
Text
1055011_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (654Kb) |
|
|
Text
1055011_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (251Kb) | Preview |
|
|
Text
1055011_Cover.pdf - Accepted Version Download (263Kb) | Preview |
|
|
Text
1055011_References.pdf - Accepted Version Download (167Kb) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peranan Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Pampers. Dalam penelitian ini, didasarkan pada teori yang berkaitan dengan merek, produk dan citra merek yang meliputi pengenalan, reputasi dan daya tarik, sedangkan Kualitas Produk meliputi kinerja, fitur, estetika, kesesuaian, spesifikasi, daya tahan, kehandalan, manfaat dan persepsi pelanggan. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian Causal Explanatory. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah dengan non probability sampling dengan prosedur purposive sampling. Dengan mengambil sampel sebanyak 110 responden, yang merupakan pelanggan di salah satu ritel supermarket yang berlokasi di kota Bandung yang menggunakan atau membeli diapers Produk Pampers. Data diolah menggunakan SPSS. Adapun pengujian yang dilakukan menghasilkan data yang telah memenuhi uji normalitas, uji heterokedastisitas, uji multikolinearitas, uji validitas, uji reliabilitas, uji hipotesis. Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa elemen Citra Merek dan Kualitas Produk memiliki keeratan hubungan yang sedang yaitu sebesar 64,3%. Hal ini menunjukan bahwa pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian sebesar 40,2% dan terdapat banyak dimensi yang sangat berpengaruh untuk menciptakan Keputusan Pembelian yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economics > 55 Management Department (Night Classes) |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 17 Oct 2017 06:42 |
| Last Modified: | 17 Oct 2017 06:42 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/23632 |
Actions (login required)
 |
View Item |
