Analisis Pengaruh Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Mango di Kota Bandung (Studi Kasus pada Mahasiswi Universitas Kristen Maranatha)

Angraeni, Mutia (1252249) (2017) Analisis Pengaruh Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Mango di Kota Bandung (Studi Kasus pada Mahasiswi Universitas Kristen Maranatha). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 1252249_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (301Kb) | Preview
	Text 1252249_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (879Kb)
Preview	Text 1252249_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (358Kb) | Preview
	Text 1252249_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (544Kb)
	Text 1252249_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (455Kb)
	Text 1252249_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (601Kb)
Preview	Text 1252249_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (187Kb) | Preview
Preview	Text 1252249_Cover.pdf - Accepted Version Download (123Kb) | Preview
Preview	Text 1252249_References.pdf - Accepted Version Download (277Kb) | Preview

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh antara Brand Image terhadap keputusan pembelian, menguji dan menganalisis pengaruh antara Brand Trust terhadap keputusan pembelian, dan menguji dan menganalisis pengaruh antara Brand Image dan Brand Trust terhadap keputusan pembelian produk Fashion MANGO pada Mahasiswi Universitas Kristen Maranatha, kota Bandung Jenis penelitian yang digunakan adalah Causal Explanatory. Untuk itu, peneliti menggunakan penelitian yang mengambil sampel dari suatu populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data. Dalam penelitian ini data dan informasi dikumpulkan dari responden dengan menggunakan kuesioner. populasinya adalah seluruh mahasiswa Universitas Kristen Maranatha. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Kristen Maranatha yang pernah mengunjungi gerai MANGO di Paris Van Java, Bandung. Berdasakan pengujian hipotesis parsial, ditemukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Brand Image terhadap Keputusan pembelian pada mahasiswi pengguna MANGO, terdapat pengaruh yang signifikan antara Brand trust terhadap Keputusan pembelian pada mahasiswi pengguna MANGO. Sementara, berdasarkan pengujian hipotesis simultan, terdapat pengaruh yang signifikan antara Brand Image dan Brand Trust terhadap keputusan pembelian mahasiswi pengguna MANGO. Berdasarkan hasil analisis tentang hubungan antara Brand Image dengan Brand Trust terhadap keputusan pembelian merupakan bukti ilmiah akan pentingnya image dari suatu Brand dan suatu merek yang dapat di percaya yang secara langsung memberikan keyakinan terhadap keputusan pembelian konsumen.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Brand Image, Brand Trust, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	05 Oct 2017 04:30
Last Modified:	05 Oct 2017 04:30
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/23517

Actions (login required)

View Item