Pengaruh Komponen Ekuitas Merek pada Niat Pembelian Sepatu Olahraga Merek Nike di Kota Bandung (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha)

Wijaya, Eka Budiyanto (1252218) (2017) Pengaruh Komponen Ekuitas Merek pada Niat Pembelian Sepatu Olahraga Merek Nike di Kota Bandung (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
1252218_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (218Kb) | Preview
[img] Text
1252218_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (839Kb)
[img]
Preview
Text
1252218_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (271Kb) | Preview
[img] Text
1252218_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (362Kb)
[img] Text
1252218_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (392Kb)
[img]
Preview
Text
1252218_Chapter4.pdf - Accepted Version

Download (741Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1252218_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (140Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1252218_Cover.pdf - Accepted Version

Download (354Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1252218_References.pdf - Accepted Version

Download (129Kb) | Preview

Abstract

Seiring dengan perkembangan zaman dan kemajuan teknologi,dunia bisnis pada saat ini telah mengalami perubahan yang begitu cepat. Konsumen menuntut suatu produk yang sesuai dengan selera, kebutuhan, dan daya beli konsumen. Salah satunya adalah komponen ekuitas merek (kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek) yang dapat menjadi sebuah ancaman ketika suatu perusahaan tidak menentukan scara tepat strategi merek apa yang mereka ambil dan bisa menurunkan niat pembelian konsumen. Dengan demikian, penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh ekuitas merek terhadap niat pembelian. Data dikumpulkan melalui survei. Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha menjadi sampel penelitian ini. Seratus empat puluh kuesioner disebarkan dan diisi oleh mahasiswa dengan tingkat pengembalian 100%. Dari empat hipotesis yang diajukan, hanya satu hipotesis yang berpengaruh yaitu loyalitas merek berpengaruh terhadap niat pembelian. Implikasi manajerial yang dapat diajukan dari penelitian ini yaitu Nike harus meningkatkan loyalitas mereknya yang dapat menarik konsumen agar memiliki niat untuk melakukan pembelian.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: ekuitas merek, kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek, niat pembelian
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 03 Oct 2017 06:39
Last Modified: 03 Oct 2017 06:39
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/23432

Actions (login required)

View Item View Item