Wijaya, Eka Budiyanto (1252218) (2017) Pengaruh Komponen Ekuitas Merek pada Niat Pembelian Sepatu Olahraga Merek Nike di Kota Bandung (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
1252218_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (218Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1252218_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (839Kb) |
|
|
Text
1252218_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (271Kb) | Preview |
|
|
Text
1252218_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (362Kb) |
|
|
Text
1252218_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (392Kb) |
|
|
Text
1252218_Chapter4.pdf - Accepted Version Download (741Kb) | Preview |
|
|
Text
1252218_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (140Kb) | Preview |
|
|
Text
1252218_Cover.pdf - Accepted Version Download (354Kb) | Preview |
|
|
Text
1252218_References.pdf - Accepted Version Download (129Kb) | Preview |
Abstract
Seiring dengan perkembangan zaman dan kemajuan teknologi,dunia bisnis pada saat ini telah mengalami perubahan yang begitu cepat. Konsumen menuntut suatu produk yang sesuai dengan selera, kebutuhan, dan daya beli konsumen. Salah satunya adalah komponen ekuitas merek (kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek) yang dapat menjadi sebuah ancaman ketika suatu perusahaan tidak menentukan scara tepat strategi merek apa yang mereka ambil dan bisa menurunkan niat pembelian konsumen. Dengan demikian, penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh ekuitas merek terhadap niat pembelian. Data dikumpulkan melalui survei. Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha menjadi sampel penelitian ini. Seratus empat puluh kuesioner disebarkan dan diisi oleh mahasiswa dengan tingkat pengembalian 100%. Dari empat hipotesis yang diajukan, hanya satu hipotesis yang berpengaruh yaitu loyalitas merek berpengaruh terhadap niat pembelian. Implikasi manajerial yang dapat diajukan dari penelitian ini yaitu Nike harus meningkatkan loyalitas mereknya yang dapat menarik konsumen agar memiliki niat untuk melakukan pembelian.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | ekuitas merek, kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek, niat pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 03 Oct 2017 06:39 |
| Last Modified: | 03 Oct 2017 06:39 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/23432 |
Actions (login required)
 |
View Item |
