Orlando, Raymond (1155007) (2016) Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Iklan terhadap Minat Beli Konsumen Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha (Studi Kasus pada Chatime Ciwalk, Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha .
|
Text
1155007_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (908Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1155007_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2469Kb) |
|
|
Text
1155007_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (360Kb) | Preview |
|
|
Text
1155007_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1145Kb) |
|
|
Text
1155007_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (577Kb) |
|
|
Text
1155007_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (936Kb) |
|
|
Text
1155007_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (136Kb) | Preview |
|
|
Text
1155007_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (336Kb) |
|
|
Text
1155007_References.pdf - Accepted Version Download (253Kb) | Preview |
Abstract
Dengan semakin pesatnya industry bubble drink di Indonesia, sehingga perusahaan harus dapat menentukan strategi pemasaran yang tepat agar usahanya dapat bertahan dan memenangi persaingan. Untuk memperluas pangsa pasar, maka perusahaan harus mampu mengetahui apa yang dibutuhkan atau diharapkan oleh konsumennya. Munculnya banyak distributor bubble drink sekarang ini, membuat konsumen memperoleh banyak pilihan sebelum memutuskan untuk membeli bubble drink. Banyak faktor yang menjadi pertimbangan konsumen sebelum membeli suatu produk. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan iklan terhadap minat beli konsumen mahasiswa Universitas Kristen Maranatha. Penelitian ini merupakan penelitian yang berjenis deskriptif, yaitu penelitian yang menggambarkan obyek-obyek yang berhubungan untuk minat beli yang bersifat umum. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha yang pernah membeli Chatime di Ciwalk, Bandung. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang yang membeli Chatime di Ciwalk, Bandung yang diambil secara purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Hasil analisis regresi berganda yaitu, Y= 0,676X1 + 0.235X2 + 0.783X3 . Variabel Independen yang paling berpengaruh terhadap variabel Dependen adalah Variabel Iklan (0,783), diikuti oleh variabel kualitas produk (0.676), dan terakhir adalah variabel harga (0,235). Hasil uji t membuktikan bahwa semua variabel Independen (kualitas produk, harga, dan iklan) mempunyai pengaruh positif terhadap variabel Dependen yaitu minat beli konsumen mahasiswa Universitas Kristen Maranatha. Artinya menurut konsumen, ketiga variabel Independen tersebut dianggap penting ketika akan membeli Chatime di Ciwalk, Bandung. Dan koefisien determinasi (adjusted R2) yang diperoleh sebesar 0,437. Hal ini berarti 43,7% minat beli dapat dijelaskan oleh variabel kualitas produk, harga, dan iklan, sedangkan sisanya yaitu 56,3% dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | kualitas produk, harga, iklan, dan minat beli |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 55 Management Department (Night Classes) |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 06 Sep 2016 08:28 |
| Last Modified: | 06 Sep 2016 08:28 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20970 |
Actions (login required)
 |
View Item |
