Peranan Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian: Studi Pada Rumah Makan Mie Xp (Cabang Karawang)

Desyanawati, Hari (1252210) (2016) Peranan Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian: Studi Pada Rumah Makan Mie Xp (Cabang Karawang). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha .

[img]
Preview
Text
1252210_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (134Kb) | Preview
[img] Text
1252210_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (613Kb)
[img]
Preview
Text
1252210_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (358Kb) | Preview
[img] Text
1252210_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (359Kb)
[img] Text
1252210_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (275Kb)
[img] Text
1252210_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (352Kb)
[img]
Preview
Text
1252210_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (217Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1252210_Cover.pdf - Accepted Version

Download (333Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
1252210_References.pdf - Accepted Version

Download (203Kb) | Preview

Abstract

Banyaknya usaha bisnis kuliner saat ini menyebabkan persaingan bisnis semakin ketat. Dalam ketatnya persaingan bisnis rumah makan, setiap perusahaan berusaha menanggapi dan memahami kebutuhan konsumen. Oleh karena itu masingmasing perusahaan dituntut untuk dapat membuat strategi bisnis yang tepat agar tidak kalah saing, sehingga pelanggan teakan merasa puas. Dalam perusahaan yang bergerak dibidang rumah makan, kualitas produk dan harga menjadi salah satu penentu bagi tingkat kepuasan yang dirasakan oleh pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peranan produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada Rumah Makan Mie Xp (Cabang Karawang). Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Rumah Makan Mie Xp (Cabang Karawang). Sampel diambil sebanyak 300 orang responden dengan menggunakan teknik Purposive Sampling. Data di kumpulkan dengan menggunakan metode survey melalui kuesioner yang di isi oleh pelanggan. Kemudian data yang di peroleh di analisis dengan menggunakan analisis regresi berganda. Analisis ini meliputi Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Analisis Regresi Berganda, Uji Asumsi Klasik, Uji Hipotesis melalui Uji F dan Uji t, serta analisis Koefisien Determinasi (R²). Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh persamaan regresi : Y = 3,631 + 0,171X1 + 0,604 X2 + e. Angka Adjusted R Square sebesar 0,427, menunjukkan bahwa variabel keputusan pembelian dapat di jelaskan sebesar 42,7% oleh variabel produk dan harga, sedangkan sisanya sebesar 57,3% di jelaskan oleh variabel lain di luar kedua variabel yang digunakan dalam penelitian ini.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Keputusan Pembelian, Produk, Harga
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 30 Aug 2016 06:15
Last Modified: 30 Aug 2016 06:15
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20920

Actions (login required)

View Item View Item