Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Product Pang-Pang dan Bolu Di Perusahaan Snack Ribut Purwokerto

Fitria, Yulia Ida ( 0252332 ) (2008) Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Product Pang-Pang dan Bolu Di Perusahaan Snack Ribut Purwokerto. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0252332_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (255Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0252332_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (354Kb) | Preview
[img] Text
0252332_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (451Kb)
[img] Text
0252332_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (345Kb)
[img] Text
0252332_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (369Kb)
[img]
Preview
Text
0252332_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (291Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0252332_Cover.pdf - Accepted Version

Download (287Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0252332_References.pdf - Accepted Version

Download (8Kb) | Preview

Abstract

Sekarang ini industri makanan merupakan salah satu usaha yang paling banyak diminati. Beragam industri baik besar maupun kecil bermunculan sehingga menuntut industri makanan yang sudah ada untuk berbenah agar dapat tetap eksis dan bersaing dengan yang lain. Perusahaan Snack Ribut sebagai perusahaan yang bergerak dalam bidang makanan ringan yaitu berupa bolu dan snack pang-pang. Perusahaan dituntut untuk mengikuti perkembangan dengan tetap memenuhi serta memperhatikan keinginan pelanggan yang selalu berubah dan berkembang. Untuk selalu dapat mengikuti perkembangan, perusahaan harus dapat meningkatkan brand image secara keseluruhan melalui produk-produk yang mereka tawarkan di benak pelanggan. Berdasarkan uraian tersebut maka penulis melakukan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui brand image yang dimiliki perusahaan serta pengaruhnya terhadap minat beli konsumen. Penelitian dilakukan pada perusahaan Snack “Ribut” yang berlokasi di Jl.Gunung Tugel No.169 Purwokerto-Jawa Tengah. Dalam mengumpulkan data, penulis menggunakan metode Survey dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 50 (lima puluh) orang responden. Kemudian untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand image perusahaan snack “Ribut” terhadap minat beli konsumen, penulis menggunakan perhitungan statistik dengan metode SPSS versi 13.0 Besarnya hubungan antara brand image dengan minat beli konsumen adalah sebesar 0,861. Berdasarkan kriteria pada bab 3, nilai sebesar 0,861 menunjukan adanya korelasi yang tinggi/ kuat antara brand image dengan minat beli konsumen. Nilai korelasi yang positif menunjukan adanya hubungan yang positif atau searah antara brand image dengan minat beli konsumen, artinya semakin baik brand image maka semakin baik minat beli konsumen, sebaliknya semakin buruk brand image maka semakin buruk pula minat beli konsumen. Hubungan antara brand image dengan minat beli konsumen adalah hubungan yang signifikan, hal ini ditunjukan oleh nilai Sig. yang lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05). Juga ditunjukan oleh catatan di bawah tabel SPSS yang menyatakan bahwa Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). Hal ini menunjukan bahwa Ho ditolak dan Hi diterima, yang artinya brand image berpengaruh terhadap minat beli konsumen.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 12 Apr 2016 10:03
Last Modified: 12 Apr 2016 10:03
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/20013

Actions (login required)

View Item View Item