Kusdinata, Paulina (0352183) (2006) Hubungan Brand Equtty dengan Keputusan Pembelian Konsumen pada Sepatu Merek Kanselir di Bandung. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA.
|
Text
0352183_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (265Kb) | Preview |
|
|
Text
0352183_Chapter 1.pdf - Accepted Version Download (286Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0352183_Chapter 2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (340Kb) |
|
|
Text
0352183_Chapter 3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (334Kb) |
|
|
Text
0352183_Chapter 4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (489Kb) |
|
|
Text
0352183_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (222Kb) | Preview |
|
|
Text
0352183_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (368Kb) |
|
|
Text
0352183_References.pdf - Accepted Version Download (219Kb) | Preview |
Abstract
Perkembangan dibidang ekonomi dewasa ini menyebabkan terjadi persaingan yang semakin tinggi. Siapa saja yang tidak kuat bersaing atau tidak punya strategi untuk melawan para pesaing akan kalah.Hal ini jugalah yang terjadi di industri sepatu, khususnya sepatu boots.Persaingan dalam industri ini berasal dari produk yang diproduksi secara handmade sampai industri besar dan modernd. Oleh karena itu sebuah perusahaan harus mempunyai strategi khusus dalam memasarkan produknya.Di saaat kondisi perekonomian Indonesia yang sedang kacau dan diperlukannya modal kuat dalam mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian,membuat sebuah perusahaan berpikir keras untuk menjadikan brand sebagai strategi yang tepat.Dimana brand merupakan intangable asset bagi suatu perusahaan.Merek yang memiliki brand equity tinggi memiliki keunggulan kompetitif yang besar dibandingkan merek lainnya.Bagi perusahaan yang harus dan penting dilakukan adalah mempengaruhi agar konsumen dapat mengingat dan memiliki tanggapan positif terhadap suatu brand. Kesadaran merek dan citra merk yang akan dipakai oleh perusahaan agar berhasil dalam persaingan amat sangat menentukan. Kanselir Stylish Boots adalah perusahaan dalam industri sepatu, khususnya boots. Cara mempengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan pembelian yang dilakukan oleh Kanselir Stylish Boots dengan adanya: Kesadaran merek dan Citra merk yang positif dibenak konsumen. Dengan hal itu maka akan mempengaruhi keputusan pembelian. Dalam penulisan skripsi ini, penulis melakukan metode penelitian deskriptif dan verikatif.Teknik pengumpulan data melalui wawancara dengan pihak dari Kanselir Stylish Boots, dan penyebaran kuesioner kepada konsumen terhadap brand equity dan keputusan pembelian. Berdasarkan penyebaran kuesioner diketahui bahwa brand equity berhubungan dengan keputusan pembelian konsumen. Dan setelah diteliti dengan SPSS ver.13, penulis menemukan bahwa adanya hubungan yang searah antara brand equity dengan keputusan pembelian.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 28 Mar 2016 10:14 |
| Last Modified: | 28 Mar 2016 10:14 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/19591 |
Actions (login required)
 |
View Item |
