Yulianto, Ivan ( 0152319 ) (2007) Pengaruh Penggunaan Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen Di Perusahaan Batik Hadiprijanto Banyumas. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0152319_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (402Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0152319_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (504Kb) |
|
|
Text
0152319_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (333Kb) | Preview |
|
|
Text
0152319_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (613Kb) |
|
|
Text
0152319_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (400Kb) |
|
|
Text
0152319_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (651Kb) |
|
|
Text
0152319_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (279Kb) | Preview |
|
|
Text
0152319_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (394Kb) |
|
|
Text
0152319_Refeences.pdf - Accepted Version Download (258Kb) | Preview |
Abstract
Kegiatan promosi dapat berjalan efektif apabila didukung oleh anggaran biaya promosi yang memadai dan penggunaan bauran promosi yang tepat.Bauran promosi itu sendiri terdiri dari periklanan, pemasaran langsung, promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan penjualan personil. Yang akan dibahas dalam penelitian ini adalah mengenai periklanan. Tujuan melakukan penelitian ini untuk untuk mengetahui pelaksanaan periklanan yang telah dilaksanakan oleh perusahaan dan untuk mengetahui pengaruh penggunaan periklanan terhadap minat beli konsumen. Sehubungan dengan hal tersebut, penulis memilih Perusahaan Batik Hadiprijanto sebagai objek penelitian. Perusahaan Batik hadiprijanto merupakan perusahaan yang bergerak di bidang pembuatan kain batik. Dalam penelitian ini digunakan analisis kualitatif dan kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan adalah Simple Random Sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif dan uji hipotesis yang diperoleh menggunakan korelasi pearson. Pelaksanaan iklan pada Perusahaan Batik Hadiprijanto memiliki tujuan utama adalah membujuk konsumen agar mau melakukan tindakan pembelian, dengan menggunakan media utama radio. Dari hasil skor rata-rata periklanan diperoleh nilai 2,85, hal ini berarti konsumen berpersepsi positif terhadap penggunaan iklan perusahaan, terutama peran iklan dalam hal mengingatkan konsumen akan keberadaan produk perusahaan. Untuk pengolahan data, penulis menggunakan korelasi spearman, untuk mengetahui pengaruh periklanan terhadap minat beli konsumen. Dari perhitungan yang dilakukan diperoleh nilai korelasi spearman ( s r ) adalah 0.451. Nilai tersebut, menunjukan hubungan antar periklanan dengan minat beli cukup atau tidak terlalu kuat juga tidak terlalu lemah. Sedangkan dari hasil perhitungan koefisien determinasi diperoleh angka 20.34%, yang berarti periklanan mempengaruhi minat beli sebesar 20.34% dan sisanya sebesar 79.66% dipengaruhi oleh faktor lain. Analisis terhadap korelasi spearman dilanjutkan dengan pengujian hipotesis untuk memastikan bahwa koefisien korelasi ini dapat diterima atau tidak. Pengujian ini dilakukan dengan menghitung nilai t, dan hasil yang diperoleh adalah 5.0023. Maka 5.0023 >1.987 ( hitung tabel t >t ),H0 ditolak dan H1 diterima. Artinya antara periklanan dengan minat beli mempunyai hubungan yang bearti. Maka dapat disimpulkan bahwa kegiatan periklanan memiliki hubungan positif yang cukup dengan minat beli konsumen terhadap produk Perusahaan Batik Hadiprijanto. Saran penulis untuk Perusahaan Batik Hadiprijanto untuk meningkatkan periklanan dalam hal membujuk konsumen, dan dalam peran menginformasikan produk serta mengingatkan konsumen, untuk tetap dipertahankan. Secara keseluruhan periklanan perlu tetap dilaksanakan secara teratur, agar lebih merangsang minat beli konsumen. Serta peningkatan kualitas kain batik merek H.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 21 Mar 2016 10:13 |
| Last Modified: | 21 Mar 2016 10:13 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/19475 |
Actions (login required)
 |
View Item |
