Evaluasi Keputusan Pembelian Pria Metroseksual Market Mavens Berdasarkan Kriteria Pemilihan Merek dan Toko Ritel

Christina, Claudy ( 0452294 ) (2008) Evaluasi Keputusan Pembelian Pria Metroseksual Market Mavens Berdasarkan Kriteria Pemilihan Merek dan Toko Ritel. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0452294_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (78Kb) | Preview
[img] Text
0452294_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (2053Kb)
[img]
Preview
Text
0452294_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (35Kb) | Preview
[img] Text
0452294_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (222Kb)
[img] Text
0452294_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (163Kb)
[img] Text
0452294_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (136Kb)
[img] Text
0452294_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (136Kb)
[img]
Preview
Text
0452294_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (20Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0452294_Cover.pdf - Accepted Version

Download (1853Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0452294_References.pdf - Accepted Version

Download (18Kb) | Preview

Abstract

Penampilan dan gaya hidup di kota Bandung semakin mengikuti perkembangan jaman, sehingga timbul persaingan dalam dunia bisnis. Dengan adanya persaingan bisnis, pemasar perlu melakukan segmentasi untuk dapat menentukan target pasar yang tepat. Dalam penelitian ini, peneliti mengevaluasi keputusan pembelian pria metroseksual market mavens berdasarkan kriteria pemilihan merek dan toko ritel. Peneliti menggunakan 388 responden pria metroseksual. Lokasi penelitian dilakukan di Bandung. Sedangkan karakteristik yang digunakan adalah usia, pendidikan, dan produk. Instrumen penelitian terdiri dari: pertanyaan penyaring untuk pria metroseksual yang diadopsi dari Kartajaya (2004), sedangkan penyaring untuk market mavens diadopsi dari William & Slama (1995). Selanjutnya variabel yang diteliti yaitu kriteria pemilihan merek dan toko ritel diadopsi dari William & Slama (1995). Berdasarkan hasil penelitian tersebut memberikan hasil bahwa rata-rata pemilihan merek terdiri dari garansi, brand familiarity, penampilan atau model, brand prestige, dan karakteristik produk yang diiklankan. Sedangkan pemilihan toko ritel terdiri dari kenyamanan, harga yang menarik, wiraniaga yang bersedia membantu, bersahabat, dan memiliki kemampuan, pilihan produk yang lengkap, dan kemudahan dalam mengembalikan produk. Selain itu, hasil pernyataan membuktikan adanya perbedaan pemilihan merek berdasarkan produk.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: pria metroseksual, market mavens, pemilihan merek, pemilihan toko ritel.
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 17 Dec 2015 09:52
Last Modified: 17 Dec 2015 09:52
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18074

Actions (login required)

View Item View Item