Pengaruh Atribut Produk Terhadap Minat Beli (Studi Kasus Pada Nokia Xpress Music Di Kota Bandung)

Ferynico, Ricky ( 0452291 ) (2010) Pengaruh Atribut Produk Terhadap Minat Beli (Studi Kasus Pada Nokia Xpress Music Di Kota Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0452291_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (74Kb) | Preview
	Text 0452291_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2126Kb)
Preview	Text 0452291_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (133Kb) | Preview
	Text 0452291_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (250Kb)
	Text 0452291_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (153Kb)
	Text 0452291_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (455Kb)
Preview	Text 0452291_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (52Kb) | Preview
	Text 0452291_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (91Kb)
Preview	Text 0452291_References.pdf - Accepted Version Download (75Kb) | Preview

Abstract

Persaingan ketat yang terjadi di dunia komunikasi, khususnya pada pasar telepon selular memaksa semua perusahaan untuk menciptakan inovasi-inovasi baru yang dapat menumbuhkan minat beli konsumen terhadap produk dan jasa mereka. Salah satu strategi untuk menimbulkan minat beli konsumen adalah dengan menciptakan atribut produk yang berbeda dengan produk lainnya. Hal inilah yang dilakukan oleh Nokia, yaitu membuat Nokia Xpress Music yang memiliki atribut khusus terutama pada atribut fitur musiknya, sehingga diharapkan akan menumbuhkan minat beli terhadap Nokia Xpress Music ini. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui tanggapan konsumen mengenai atribut produk pada Nokia Xpress Music, mengetahui minat beli konsumen terhadap Nokia Xpress Music, dan untuk mengetahui pengaruh antara atribut produk Nokia Xpress Music terhadap minat beli konsumen di Bandung, yang diukur dari aspek : fitur, desain, merek, dan kualitas. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif dan verifikatif dengan variabel bebas atribut produk Nokia Xpress Music dan variabel terikatnya adalah minat beli konsumen. Pengumpulan data primer dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada responden yang tidak memiliki Nokia Xpress Music tetapi mengetahui tentang Nokia Xpress Music. Kuesioner disebar ke sekolah/kampus dan pusat perbelanjaan elektronik/telepon selualar secara purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 sampel. Pengujian dilakukan dengan menggunakan Skala Likert, kemudian skala tersebut di transformasikan ke skala interval dengan menggunakan Method Successive Interval untuk menguji apakah terdapat pengaruh antara atribut produk Nokia Xpress Music terhadap minat beli konsumen, dilakukan uji simple regression. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan, maka dapat diketahui bahwa, pertama, konsumen menanggapi atribut produk Nokia Xpress Music dengan positif, nilai indeks sebesar 3,86 menunjukkan penilaian pelanggan berada di antara kategori baik dan sedang, dan mayoritas pelanggan setuju bahwa atribut produk Nokia Xpress Music memiliki kualitas yang baik, dan kedua, minat beli konsumen terhadap Nokia Xpress Music adalah tinggi. Nilai indeks sebesar 3,50 menunjukkan penilaian pelanggan berada diantara kategori baik dan cukup baik, ketiga, atribut produk Nokia Xpress Music dapat mempengaruhi minat beli konsumen sebesar 36,1% sedangkan 63,9% dijelaskan oleh variabel-variabel lain diluar variabel yang diteliti.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Atribut Produk, Minat Beli
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	17 Dec 2015 09:44
Last Modified:	17 Dec 2015 09:44
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18073

Actions (login required)

View Item