Pengaruh Pengembangan Produk Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus pada Perusahaan Home Industry Marielle)

Agustine, Fionna ( 0452275 ) (2008) Pengaruh Pengembangan Produk Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus pada Perusahaan Home Industry Marielle). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0452275_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (110Kb) | Preview
[img] Text
0452275_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (911Kb)
[img]
Preview
Text
0452275_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (36Kb) | Preview
[img] Text
0452275_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (210Kb)
[img] Text
0452275_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (158Kb)
[img] Text
0452275_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (356Kb)
[img]
Preview
Text
0452275_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (36Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0452275_Cover.pdf - Accepted Version

Download (104Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0452275_References.pdf - Accepted Version

Download (15Kb) | Preview

Abstract

Perkembangan bisnis bed cover di Indonesia telah mendorong setiap produsen bed cover untuk lebih meningkatkan kinerja produknya. Hal ini tentu saja berdampak pada adanya persaingan yang ketat. Dengan semakin banyaknya perusahaan yang menghasilkan produk yang sama, perusahaan-perusahaan akan saling bersaing dan berlomba untuk mengembangkan pangsa pasarnya dan juga mempertahankan posisinya dalam dunia bisnis dengan cara merancang barang atau jasa yang dapat memuaskan kebutuhan konsumen. Produk yang mampu bersaing adalah produk yang memiliki nilai manfaat lebih yang ditawarkan di pasar yang dapat memenuhi segala harapan dan keinginan konsumen. Berbagai merek bed cover dengan berbagai macam keunggulan disajikan perusahaan untuk menarik perhatian konsumen. Pengembangan produk merupakan salah satu upaya perusahaan untuk membuat suatu produk baru dan / atau menyempurnakan produk yang sudah ada yang bertujuan untuk mempertahankan posisi produk di dalam pasar dan juga memperluas jangkauan produk terhadap pangsa pasarnya. Karakteristik akan produk terdiri dari mutu produk atau kualitas produk, fitur atau ciri produk dan desain atau rancangan produk. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana gambaran mengenai pengembangan produk bed cover bila dipandang dari dimensi kualitas produk, fitur atau ciri produk dan desain atau rancangan, untuk mengetahui bagaimana gambaran konsumen terhadap proses keputusan pembelian produk bed cover, bila dilihat dari dimensi pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian dan prilaku pasca pembelian, serta mengetahui besarnya pengaruh pengembangan produk terhadap minat beli. Berdasarkan uraian di atas, maka diadakan penelitian mengenai pengaruh pengembangan produk terhadap minat beli konsumen dengan pengembangan produk sebagai variabel bebas (independent variable) dan minat beli sebagai variabel terikat (dependent variable). Objek yang dijadikan sebagai responden adalah pengunjung outlet-outlet Grande, Bandung. Jumlah sampel yang diambil untuk mewakili populasi adalah 95 orang. Metode analisis dalam penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan verifikatif. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang dikumpulkan melalui observasi, wawancara, angket, dan studi kepustakaan. Hipotesis penelitian ini adalah bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara pengaruh produk terhadap minat beli bed cover. Untuk mengukur seberapa besar peranan variabel X terhadap variabel Y digunakan teknik analisis regresi linier sederhana. Hasil pengujian hipotesis memperlihatkan bahwa hipotesis dapat diterima. Dengan demikian, kesimpulan yang dapat diambil dari studi ini bahwa: pengembangan produk yang terdiri dari model, warna, corak, bahan, kualitas, design, harga, label mempunyai pengaruh terhadap minat beli konsumen sebesar 1.20%.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 16 Dec 2015 10:33
Last Modified: 16 Dec 2015 10:33
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/18023

Actions (login required)

View Item View Item