Sari, Revi Prima (0952329) (2015) Pengaruh Brand Image terhadap Minat Beli Konsumen (Studi pada Produk Mc Donald's Cabang Dago). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0952329_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (304Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0952329_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (347Kb) |
|
|
Text
0952329_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (412Kb) | Preview |
|
|
Text
0952329_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (538Kb) |
|
|
Text
0952329_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (395Kb) |
|
|
Text
0952329_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (756Kb) |
|
|
Text
0952329_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (343Kb) | Preview |
|
|
Text
0952329_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (371Kb) |
|
|
Text
0952329_References.pdf - Accepted Version Download (212Kb) | Preview |
Abstract
Pada saat ini, kehidupan manusia tidak lepas dari peranan merek yang menjadikan merek menjadi faktor penentu keberhasilan dari proses penjualan produk. Untuk itu tiap perusahaan berusaha meningkatkan brand image yang mereka miliki untuk menarik minat beli para konsumen. Contohnya di bidang kuliner, seiring dengan semakin ketatnya persaingan di dunia kuliner semakin banyak pula muncul berbagai perusahaan franchise di Indonesia, khususnya makanan cepat saji. Seperti Mc Donald’s yang merupakan salah satu restoran makanan cepat saji pertama yang didirikan pada tahun 1937. Penelitian ini bertujuan unruk mengetahui pengaruh brand image terhadap minat beli konsumen pada produk Mc Donald’s. Jenis penelitian yang digunakan adalah causal explanatory dan dalam proses pengumpulan data menggunakan pengambilan sampel non-probability sampling dimana tekniknya menggunakan purposive sampling yang merupakan pemilihan sampel secara acak. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen dengan persentase pengaruh sebesar 75,4%, sedangkan sisanya sebesar 24,6% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diamati
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Mc Donald’s, Brand Image, Minat Beli Konsumen |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 07 Dec 2015 06:48 |
| Last Modified: | 07 Dec 2015 06:48 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17813 |
Actions (login required)
 |
View Item |
