Pengaruh Celebrity Endorsers (Eva Celia) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Kartu As Di Universitas Kristen Maranatha Bandung

Eriani, Ester ( 0452065 ) (2009) Pengaruh Celebrity Endorsers (Eva Celia) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Kartu As Di Universitas Kristen Maranatha Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0452065_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (313Kb) | Preview
	Text 0452065_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (211Kb)
Preview	Text 0452065_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (385Kb) | Preview
	Text 0452065_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (434Kb)
	Text 0452065_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (405Kb)
	Text 0452065_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (429Kb)
Preview	Text 0452065_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (268Kb) | Preview
	Text 0452065_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (431Kb)
Preview	Text 0452065_References.pdf - Accepted Version Download (244Kb) | Preview

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui tanggapan responden terhadap Celebrity Endorsers Eva Celia dan seberapa besar pengaruhnya terhadap minat beli konsumen pada produk Kartu As di Universitas Kristen Maranatha Bandung. Metode yang digunakan dalam metode ini adalah metode deskriptif yaitu dengan jenis penelitian survey dan verifikatif. Jumlah responden yang diambil sebanyak 100 responden. Pengumpulan sampel yang digunakan adalah metode non probability sampling, dengan teknik purposive sampling. Untuk mengetahui seberapa besae pengaruh celebrity endorser Eva Celia terhadap minat beli konsumen digunakan rumus regresi sederhana dan koefisien korelasi pearon. Hasil penelitian antara celebrity endorsers Eva Celia (X) terhadap minat beli konsumen (Y) dengan menggunakan koefisien korelasi adalah sebesar 0,647. Hal ini menunjukkan hubungan tersebut kuat. Koefisien determinasi menunjukkan bahwa pengaruh celebrity endorsers (Eva Celia) terhadap minat beli konsumen sebesar 41,87%, sisanya 58,13% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Secara keseluruhan pemilihan celebrity endorser Eva Celia untuk mengiklankan produk kartu As dan minat beli konsumen bisa dikatakan lumayan baik. Namun bila dilihat dari hasil pemilihan yang dilakukan oleh penulis didapatkan sebuah fakta bahwa pengaruh penggunaan Eva Celia sebagai celebrity endorsers terhadap minat beli konsumen masuk dalam kategori hubungan yang kuat dan dengan koefisien determinasi sebesar 41,87% maka artinya konsumen lebih berminat memilih produk yang ditawarkan karena faktor-faktor lainnya sebesar 58,13%. Sehingga perusahaan dapat mengevaluasi kembali apakah akan tetap menggunakan Eva Celia sebagai endorser produknya atau tidak.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	19 Nov 2015 11:01
Last Modified:	19 Nov 2015 11:01
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17404

Actions (login required)

View Item