Pengaruh Iklan Di Televisi Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pada Produk Indomie Di Universitas Kristen Maranatha Bandung)

Fabriane, Regisca Irinz ( 0452037 ) (2008) Pengaruh Iklan Di Televisi Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pada Produk Indomie Di Universitas Kristen Maranatha Bandung). Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0452037_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (264Kb) | Preview
[img] Text
0452037_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (204Kb)
[img]
Preview
Text
0452037_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (146Kb) | Preview
[img] Text
0452037_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (317Kb)
[img] Text
0452037_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (266Kb)
[img] Text
0452037_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (304Kb)
[img]
Preview
Text
0452037_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (82Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0452037_Cover.pdf - Accepted Version

Download (1463Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0452037_References.pdf - Accepted Version

Download (78Kb) | Preview

Abstract

Pertumbuhan ekonomi dan kemajuan teknologi dunia menyebabkan berkembangnya sektor perekonomian dengan pesat, tak terkecuali di Indonesia. Saat ini, persaingan yang terjadi antar perusahaan-perusahaan di Indonesia sangat ketat. Hal ini dapat dilihat dari semakin banyak perusahaan yang memproduksi produk sejenis, sehingga memicu perusahaan untuk lebih gencar dalam memasarkan produknya. PT.INDOFOOD sebagai produsen mie instan Indomie, tidak terlepas dari persaingan. Meskipun Indomie merupakan market leader untuk produk mie instan di Indonesia, persaingan yang terjadi antar perusahaan mie instan tetap ada dan semakin ketat. Kondisi persaingan yang ketat menuntut Indomie melakukan berbagai upaya untuk mendapatkan maupun mempertahankan konsumen. Salah satu upaya tersebut adalah dengan melakukan kegiatan periklanan dan salah satu media periklanan yang digunakan oleh Indomie adalah melalui iklan di televisi, hal ini dilakukan agar perusahaan dapat melakukan komunikasi mengenai produknya sehingga konsumen mengetahui keberadaan dan keunggulan produk yang diharapkan dapat menarik minat beli konsumen. Berdasarkan uraian diatas, maka penelitian ini akan membahas secara umum tentang bagaimana pengaruh Iklan di televisi terhadap minat beli konsumen pada produk Indomie di Universitas Kristen Maranatha Bandung. Iklan di televisi ditinjau dari 5 aspek yaitu Mission, Money, Message, Media, dan Measurement. Metode yang digunakan adalah dengan menggunakan metode deskriptif analitis, dimana untuk memperoleh informasi yang dibutuhkan, penulis menyebarkan kuesioner kepada 100 responden dimana respondennya adalah mahasiswa di Universitas Kristen Maranatha Bandung dengan skala ordinal. Dari data yang diperoleh kemudian dianalisa secara kuantitatif menggunakan analisis regresi sederhana dengan menggunakan program SPSS 12.00. Berdasarkan dari hasil pengolahan data yang telah dilakukan, maka dapat diketahui bahwa Sig. (α) = 0.006 < 0.05 sehingga H0 ditolak atau koefisien regresi signifikan, yang berarti ada pengaruh yang signifikan antara Iklan di televisi terhadap minat beli konsumen pada produk Indomie di Universitas Kristen Maranatha Bandung yaitu dengan koefisien determinasi sebesar 6.5 %, sedangkan 93.5 % dipengaruhi oleh faktor lain atau dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian, seperti kualitas produk, citra merek dan distribusi. Kesimpulannya adalah iklan di televisi mempunyai pengaruh yang positif terhadap minat beli konsumen, oleh karena itu Indomie harus dapat mempertahankan atau bahkan meningkatkan program periklanan di televisi dengan membuat iklan yang lebih menekankan keunggulan dan spesifikasi produk sehingga konsumen dapat dengan mudah mengetahui informasi yang disampaikan dalam iklan tersebut yang pada akhirnya menimbulkan minat beli terhadap produk yang diklankan tersebut.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Iklan di televisi dan minat beli konsumen
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 18 Nov 2015 10:00
Last Modified: 18 Nov 2015 10:00
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17322

Actions (login required)

View Item View Item