Gunawan, Andri ( 0452013 ) (2008) Analisis Pengaruh Store Image dan Intensity of Marketing Activities Terhadap Citra Merek Motor Yamaha. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0452013_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (285Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0452013_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (289Kb) |
|
|
Text
0452013_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (323Kb) | Preview |
|
|
Text
0452013_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (367Kb) |
|
|
Text
0452013_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (327Kb) |
|
|
Text
0452013_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (487Kb) |
|
|
Text
0452013_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (262Kb) | Preview |
|
|
Text
0452013_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (385Kb) |
|
|
Text
0452013_References.pdf - Accepted Version Download (254Kb) | Preview |
Abstract
Didalam hidup, manusia tidak lepas dari berbagai macam kebutuhan, mulai dari kebutuhan dasar yang harus dipenuhi secara rutin atau disebut juga kebutuhan sehari-hari, sampai pada tingkat kebutuhan yang lebih tinggi. Keinginan manusia yang beragam dan terus menerus mengalami perkembangan sesuai dengan perubahan zaman, salah satu diantaranya adalah tampil dengan lebih baik, yaitu salah satunya dengan memiliki kendaraan pribadi. Perusahaan harus membangun kekuatan merek produk, yakni melalui citra merek yang kuat dan menguntungkan. Citra merek dipengaruhi oleh bauran pemasaran yang terdiri dari: dimensi harga, citra toko, intensitas kegiatan pemasaran, dan kesepakatan harga. Sasaran penelitian yang dilakukan adalah menguji pengaruh bauran pemasaran yang hanya terdiri dari citra toko dan intensitas kegiatan pemasaran pada citra merek produk Yamaha. Penelitian ini dilakukan di Bandung dengan menggunakan 200 responden yang telah pernah membeli dan menggunakan motor merek Yamaha. Sedangkan karakteristik responden yang digunakan adalah usia, jenis kelamin, dan pendapatan. Metode analisis menggunakan adalah metode statistik regresi sederhana dan regresi berganda dengan menggunakan SPSS versi 12.00. Selain itu, instrumen penelitian diadopsi dari Rajh (2005). Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, simpulan akhir yang dapat diambil adalah store imagememberikan pengaruh yang paling besar pada citra merek Yamaha yang merupakan termasuk barang atau produk High Involment. Pengaruh store image pada citra merek produk yamaha adalah sebesar 29.6%. Sedangkan hasil intensitas kegiatan pemasaran memberikan pengaruh yang cukup besar terhadap citra merek produk yang merupakan termasuk produk High involvement. Pengaruh intensitas kegiatan pemasaran pada citra merek produk Yamaha adalah sebesar 15.2%
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | citra toko, intensitas kegiatan pemasaran, periklanan, kekuatan distribusi, sponsorship dan citra merek. |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 16 Nov 2015 11:04 |
| Last Modified: | 16 Nov 2015 11:04 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/17179 |
Actions (login required)
 |
View Item |
