Hidayat, Devi Karina (0552333) (2011) Pengaruh Celebrity Endorsers (The Changcuters ) terhadap Keputusan Pembeliaan pada Produk Flexi di Lingkungan Universitas Kristen Maranatha Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0552333_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (88Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0552333_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (301Kb) |
|
|
Text
0552333_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (149Kb) | Preview |
|
|
Text
0552333_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (367Kb) |
|
|
Text
0552333_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (119Kb) |
|
|
Text
0552333_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (282Kb) |
|
|
Text
0552333_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (50Kb) | Preview |
|
|
Text
0552333_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (72Kb) |
|
|
Text
0552333_References.pdf - Accepted Version Download (66Kb) | Preview |
Abstract
Ketatnya persaingan dalam industri telekomunikasi menyebabkan perusahaan harus membuat strategi pemasaran yang lebih kreatif dan inovatif. Salah satunya dengan penayangan iklan di televisi. Agar informasi yang disampaiakn melalui iklan bias menarik perhatian konsumen dan tujuannya bisa dicapai, iklan perlu dibuat sedemikian rupa salah satu caranya yaitu dengan menggunakan celebrity endorser yang menarik. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah: (1). Mengetahui tanggapan Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung terhadap celebrity endorser (The Changcuters) pada Flexi, (2). Mengetahui Keputusan Pembelian Flexi Pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung, (3). Mengetahui besarnya pengaruh celebrity endorser (The Changcuters) terhadap Keputusan Pembelian Flexi Pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, sedangkan teknik penarikan sampel menggunakan teknik sampel kebetulan (accidental sampling).Sehingga diperoleh jumlah konsumen yang dijadikan responden sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi dan kuesioner, selanjutnya untuk mengetahui sejauh mana pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian Mahasiswa Univeritas Kristen Maranatha Bandung maka dilakukan uji statistic dengan menggunakan analisis korelasi sederhana (Pearson Product Moment), dimana untuk memudahkan pengolahan data penulis menggunakan software SPSS 15.0 for Windows. Dari penyebaran kuesioner diketahui bahwa celebrity endorser The Changcuters telah memenuhi semua karakteristik yang harus dimiliki seorang celebrity endorser sehingga bisa membentuk sikap (positif) konsumen. Berdasarkan hasil pengujian statistik didapatkann bahwa celebrity endorser The Changcuters berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung dengan angka korelasi r= 0.3. Dimana besarnya pengaruh celebrity endorser The Changcuters terhadap keputusan pembelian Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung sebesar 61.6 % dan sisanya sebesar 38.4 % dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak di teliti oleh penulis.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | celebrity endorsers, keputusan pembeliaan |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > 52 Management Department |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 11 Nov 2015 07:24 |
| Last Modified: | 11 Nov 2015 07:24 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/16990 |
Actions (login required)
 |
View Item |
