Analisis Pengaruh Media Iklan Televisi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pasta Gigi Pepsodent di Universitas Kristen Maranatha Bandung

Trisnawati, Trisnawati (0752257) (2010) Analisis Pengaruh Media Iklan Televisi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pasta Gigi Pepsodent di Universitas Kristen Maranatha Bandung. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

Preview	Text 0752257_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (259Kb) | Preview
	Text 0752257_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (70Kb)
Preview	Text 0752257_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (262Kb) | Preview
	Text 0752257_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (404Kb)
	Text 0752257_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (294Kb)
	Text 0752257_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (413Kb)
Preview	Text 0752257_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (249Kb) | Preview
	Text 0752257_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (307Kb)
Preview	Text 0752257_References.pdf - Accepted Version Download (251Kb) | Preview

Abstract

Pepsodent merupakan merek pasta gigi terkenal dan tertua di Indonesia. Hampir tiap keluarga pasti mengetahui produk pasta gigi tersebut. Tak terbantahkan bila produk Pepsodent memang sudah membumi di masyarakat, tak heran jika sampai sekarang masih banyak kosumen pasta gigi yang menggunakannya. Dalam strategi pemasarannya, Pepsodent melakukan strategi promosi dalam bentuk periklanan. Periklanan yang dilakukan adalah dengan menggunakan media elektonik yang salah satunya yaitu media iklan televisi. Strategi promosi yang ditetapkan oleh Pepsodent tidak hanya berhasil dalam membangun kesadaran mereknya, namun juga telah memperkuat Pepsodent sebagai merek pasta gigi yang besar di Indonesia. Berdasarkan latar belakang serta fenomena yang ada, maka penulis mengadakan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh media iklan televisi terhadap keputusan pembelian konsumen pasta gigi Pepsodent di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Hasil penelitian pada 130 responden menunjukan bahwa media iklan televisi berpengaruh positif terhadap pengambilan keputusan pembelian produk Pepsodent pada mahasiswa Universitas Kristen Maranatha, dan faktor media iklan televisi memengaruhi keputusan pembelian konsumen sebesar 26.7%, sisanya 73.3% dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	pasta gigi, iklan, keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economics > 52 Management Department
Depositing User:	Perpustakaan Maranatha
Date Deposited:	13 Jul 2015 02:05
Last Modified:	04 Feb 2016 07:59
URI:	http://repository.maranatha.edu/id/eprint/14115

Actions (login required)

View Item