Pengaruh Iklan, Brand Image dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral Merek AQUA

Irawan, Allin ( 0952323 ) (2013) Pengaruh Iklan, Brand Image dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral Merek AQUA. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.

[img]
Preview
Text
0952323_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version

Download (327Kb) | Preview
[img] Text
0952323_Appendices.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (478Kb)
[img]
Preview
Text
0952323_Chapter1.pdf - Accepted Version

Download (162Kb) | Preview
[img] Text
0952323_Chapter2.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (272Kb)
[img] Text
0952323_Chapter3.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (221Kb)
[img] Text
0952323_Chapter4.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only

Download (266Kb)
[img]
Preview
Text
0952323_Conclusion.pdf - Accepted Version

Download (155Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952323_Cover.pdf - Accepted Version

Download (399Kb) | Preview
[img]
Preview
Text
0952323_References.pdf - Accepted Version

Download (161Kb) | Preview

Abstract

AQUA adalah salah satu pemain industri minuman terkemuka di Indonesia dan memiliki reputasi produk dan merek yang berkualitas terbaik. Hampir semua orang di Indonesia akan menyebutkan AQUA ketika akan membeli air mineral. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh iklan, brand image, dan brand trust terhadap keputusan pembelian air mineral merek AQUA. Dasar teori yang digunakan adalah Manajemen Pemasaran dengan menggunakan analisis Regresi Linier Berganda. Pengolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 170 responden. Hasil analisis yang diperoleh yaitu terdapat pengaruh antara variabel iklan, brand image, dan brand trust terhadap keputusan pembelian air mineral merek AQUA, baik secara simultan (uji F) dan parsial (uji t). Melalui pengujian secara parsial (uji t), hasil dari hipotesis 1 yaitu iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai Sig 0.002 < 0.01 dan besar pengaruhnya yaitu 10.89%. Untuk hipotesis 2, dengan nilai Sig 0.929 > 0.01 maka brand image tidak memengaruhi keputusan pembelian. Sedangkan hipotesis 3, brand trust berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai Sig 0.000 < 0.01 dan besar pengaruhnya 13.18%. Secara simultan (uji F), dapat disimpulkan bahwa iklan, brand image dan brand trust berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai Sig 0.000 < 0.01 dan besar pengaruhnya 16.8%.

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords: Iklan, Brand Image, Brand Trust, Keputusan Pembelian
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Faculty of Economics > School of Management
Depositing User: Perpustakaan Maranatha
Date Deposited: 22 Jan 2015 05:51
Last Modified: 17 Feb 2016 07:45
URI: http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9318

Actions (login required)

View Item View Item