Irawan, Allin ( 0952323 ) (2013) Pengaruh Iklan, Brand Image dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral Merek AQUA. Undergraduate thesis, Universitas Kristen Maranatha.
|
Text
0952323_Abstract_TOC.pdf - Accepted Version Download (327Kb) | Preview |
|
![[img]](http://repository.maranatha.edu/style/images/fileicons/text.png) |
Text
0952323_Appendices.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (478Kb) |
|
|
Text
0952323_Chapter1.pdf - Accepted Version Download (162Kb) | Preview |
|
|
Text
0952323_Chapter2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (272Kb) |
|
|
Text
0952323_Chapter3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (221Kb) |
|
|
Text
0952323_Chapter4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (266Kb) |
|
|
Text
0952323_Conclusion.pdf - Accepted Version Download (155Kb) | Preview |
|
|
Text
0952323_Cover.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (399Kb) |
|
|
Text
0952323_References.pdf - Accepted Version Download (161Kb) | Preview |
Abstract
AQUA adalah salah satu pemain industri minuman terkemuka di Indonesia dan memiliki reputasi produk dan merek yang berkualitas terbaik. Hampir semua orang di Indonesia akan menyebutkan AQUA ketika akan membeli air mineral. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh iklan, brand image, dan brand trust terhadap keputusan pembelian air mineral merek AQUA. Dasar teori yang digunakan adalah Manajemen Pemasaran dengan menggunakan analisis Regresi Linier Berganda. Pengolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 170 responden. Hasil analisis yang diperoleh yaitu terdapat pengaruh antara variabel iklan, brand image, dan brand trust terhadap keputusan pembelian air mineral merek AQUA, baik secara simultan (uji F) dan parsial (uji t). Melalui pengujian secara parsial (uji t), hasil dari hipotesis 1 yaitu iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai Sig 0.002 < 0.01 dan besar pengaruhnya yaitu 10.89%. Untuk hipotesis 2, dengan nilai Sig 0.929 > 0.01 maka brand image tidak memengaruhi keputusan pembelian. Sedangkan hipotesis 3, brand trust berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai Sig 0.000 < 0.01 dan besar pengaruhnya 13.18%. Secara simultan (uji F), dapat disimpulkan bahwa iklan, brand image dan brand trust berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai Sig 0.000 < 0.01 dan besar pengaruhnya 16.8%.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Iklan, Brand Image, Brand Trust, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Faculty of Economics > School of Management |
| Depositing User: | Perpustakaan Maranatha |
| Date Deposited: | 22 Jan 2015 05:51 |
| Last Modified: | 17 Feb 2016 07:45 |
| URI: | http://repository.maranatha.edu/id/eprint/9318 |
Actions (login required)
 |
View Item |
